論壇策劃方案

　　論壇策劃方案（一）

　　一、活動背景

　　“中國品牌價值管理論壇”，由中國頂尖財經傳媒《21世紀經濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌諮詢集團Interbrand於20**年發起主辦，是中國品牌界的一項年度頂級盛事，迄今為止已成功舉辦了三屆。

　　“中國品牌價值管理論壇”緊密圍繞當下中國企業品牌發展現狀與世界知名品牌發展趨勢，邀請全球知名企業品牌專家進行探討，自創立伊始，即被業界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。

　　二 、歷屆回顧

　　20**中國品牌價值管理論壇

　　20**年11月，《21世紀經濟報道》攜手Interbrand，成功主辦了20**“中國品牌價值管理論壇”。

　　此次論壇廣邀了國內外數十位最具影響力的品牌巨子匯聚上海 國際會議中心，就“如何創造和管理品牌價值”等一系列品牌價值管理問題進行了深度研討，受到了企業界的高度關注。

　　此次論壇被譽為20**年中國品牌界的一項頂級盛事。

　　20**中國品牌價值管理論壇

　　20**年9月，“中國品牌價值管理論壇”再次開講。

　　主辦方繼續邀請中外最著名的品牌精英匯聚北京 中國大飯店，共同研討“如何有效提升品牌價值”等關鍵問題。

　　論壇圍繞“如何有效提升品牌價值”這一主題，集結品牌管理各個層面的豐富經驗，從品牌傳播和品牌體驗的角度，講述成功品牌背後的真實體驗，集中分析中國企業品牌發展現狀，深入交流適應現階段中國企業品牌價值管理的理念、途徑和方法，並積極探討品牌價值提升之道。

　　此外，本次論壇同時發布了中國品牌現狀白皮書，點評了04-05年度中國優秀品牌案例並隆重舉行了“20**中國品牌建設年度案例”頒獎典禮，對中國品牌建設做出突出貢獻的優秀企業進行了嘉勉。

　　20**中國品牌價值管理論壇

　　20**年10月19日—10月20日，第三屆“中國品牌價值管理論壇”在上海龍之夢麗晶大酒店再度盛大啟幕。

　　中國市場競爭日趨激烈。如何從眾多品牌中脫穎而出，如何搶佔市場，如何擁有穩固的市場分額已成了不容忽視的問題。縱觀多數企業的品牌建設難題，主辦方將“品牌推動業務成長”定為第三屆論壇主題，旨在創建世界頂級品牌與中國品牌的對話殿堂，剖析中國市場現狀及品牌發展趨勢，借鑒國際頂級品牌的成功運作經驗。

　　高水準的嘉賓，精闢的觀點，富有實效的主題是本屆論壇的最大亮點。“20**中國品牌價值管理論壇”凝聚各路精英，以最有力的姿態，於20**年持續引領中國品牌的健康發展。

　　三、組織架構

　　主 辦： 21世紀經濟報道 INTERBRAND

　　戰略支持： 中國國際公共關係協會 中國企業聯合會

　　學術支持： 北京大學新聞與傳播學院 復旦大學管理學院 南開大學商學院 廈門 大學新聞傳播學院 中山大學管理學院

　　合作媒體： CCTV－2 中央人民廣播電台經濟之聲 上海文廣互動電視

　　南方日報 南方周末 南方都市報 21世紀商業評論 南方人物周刊 東方企業家 環球企業家 中國企業家 財富（中國）

　　新京報 東方早報 青年報 中國商報 深圳 商報 t望東方周刊 名牌雜誌 城市畫報 品牌世界 TOP 風尚

　　網絡支持：騰訊網 《華爾街日報》中文網絡版 21世紀網 中國廣告網

　　四、論壇時間、地點

　　初定時間：20**年11月8日

　　初定地點：深圳

　　五、論壇主題

　　主題：尋找品牌發展的大智慧

　　（主題定位：思考中國市場上發生的品牌建設的重大事件，預測未來品牌建設的趨勢，通過高層次的互動激蕩，得到在中國市場提升品牌價值的啟迪。）

　　六、論壇主要議題

　　1、中國企業的品牌競爭現狀及國際化

　　2、行業品牌建設的趨勢和突破方向

　　3、成功中國品牌建設案例分享

　　4、在整體品牌戰略下的奧運傳播戰略

　　七、演講嘉賓（詳細擬邀請嘉賓名單待定）

　　1、優秀跨國企業品牌營銷決策者

　　2、優秀中國企業品牌營銷決策者

　　3、奧運全球合作夥伴品牌營銷決策者

　　4、優秀品牌研究專家

　　八、參會嘉賓

　　1、優秀中國企業品牌運作高層

　　2、中國奧運合作企業品牌運作高層

　　註：對於參會嘉賓的邀請，將通過報紙招募與定向邀約相結合的方式，由論壇組委會對參會人員進行精選與邀請，嚴格控制現場參會人員規模，保證與會者質量。

　　九、論壇日程安排

　　08：00 簽到及早茶

　　08：45 大會主席致歡迎辭

　　08：50 主辦方發言

　　08：55 贊助方發言

　　第一部分：中國企業的品牌競爭現狀及國際化

　　09：00 主題演講一：待定

　　09：30 主題演講二：待定

　　10：00 茶 歇

　　第二部分：行業品牌建設的趨勢和突破方向

　　10：15 主題演講一：確立全面的品牌競爭戰略（汽車行業）

　　10：45 主題演講二：以差異化助推業務成長（金融行業）

　　11：15 主題演講三：讓體驗帶上品牌的印記（航空、酒店行業）

　　11：45 主題演講四：待定

　　12：15-13：45 午 餐

　　第三部分：成功中國品牌建設案例分享

　　14：00 主題演講一：待定

　　14：30 主題演講二：待定

　　第四部分：在整體品牌戰略下的奧運傳播戰略

　　15：00 主題演講一：待定

　　15：30 主題演講二：待定

　　第五部分：平行會議

　　16：00-17：30 平行會議（行業圓桌會議，分行業探討品牌建設話題）

　　18：00 晚 宴

　　19：00 “2007中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮

　　十、媒體宣傳計劃

　　（一）傳播策略

　　為使本次論壇更具關注與影響力，同時帶動贊助合作夥伴的品牌形象推廣，主辦單位將採用以下兩個形式進行傳播。

　　（A）主題廣告宣傳：

　　1、 充分利用21世紀報系內部媒體資源，在《21世紀經濟報道》、《21世紀商業評論》上密集投放論壇主題廣告。

　　2 、充分整合外部資源，通過合作媒體聯盟進行論壇主題廣告投放與宣傳。

　　（B）主題報道宣傳：

　　1、《21世紀經濟報道》在戰略管理版面加強品牌報道，在論壇前期策劃一期品牌價值管理專題報道。

　　2、《21世紀商業評論》在論壇前期策劃一期品牌價值管理專題。

　　3、在相關合作媒體上做活動相關新聞報道。

　　4、騰訊網對論壇現場進行直播。

　　論壇策劃方案（二）

　　一、論壇定位

　　內容定位：客服為主，娛樂為輔。

　　作用定位：凝聚人氣，促進銷售。

　　功能定位：配合網站，靈活使用。

　　二、設計思想

　　網站論壇的作用分為兩塊，一是以此為平台為用戶提供客戶服務，二是是凝聚網站人氣，同時將這些人氣轉化為銷售客戶。所以針對這兩個目的，一方面需要在論壇上做好客服諮詢和交互交流，二方面需要為論壇充實內容，吸引用戶參與，並在互動的過程中提升更多人氣以及促進銷售成交量。

　　三、內容策劃

　　3.1 欄目規劃

　　論壇公告 常見問題 客戶服務 改進建議

　　主頁推薦 建站交流

　　大雜燴（在前期人氣不高的情況下，只開一個版，後期根據用戶人氣和喜好取向再分拆）

　　說明：欄目可以根據論壇實際需要增刪修改。

　　3.2 程序設置

　　採用當前主流的論壇程序，如動網論壇或Dizcus!，需要為最新的無功能限制版本，並且實現實現以下功能：

　　3.2.1 網站用戶的免註冊

　　對於已經在網站註冊的免費和付費用戶，自動在論壇中生成username_vip的用戶帳戶，讓用戶可以直接使用。在此需要注意兩點：

　　（1）禁止其他用戶註冊包含有vip/v1p/vlp字段的用戶名；

　　（2）username_vip用戶帳戶密碼的安全問題

　　3.2.2常見問題 版塊的設置

　　只可以由管理員和斑竹發布/修改刪除/主貼，普通用戶只可以跟貼。

　　3.2.3論壇的定時開放和關閉

　　考慮到對不良信息的有限監控力度，需要將論壇的正常使用時間定為9:00-23:00，其他時間為關閉狀態，只能瀏覽而不能發貼。

　　3.3 獎勵機制

　　獎勵機制對於那些在論壇上活躍的，對論壇發展做出貢獻，直接或間接為銷售做出貢獻的網友給予獎勵，獎勵以用戶的論壇金錢數為主進行換付。

　　3.3.1 論壇發貼/回貼積分規則

　　根據用戶在論壇發貼/回貼的數量和質量來增加用戶分值。

　　3.3.2 有價值建議和特別貢獻

　　用戶對產品提出有價值建議和做出其他特別貢獻根據情況加分。

　　3.3.3 廣告代理積分功能

　　提供如動網論壇"廣告代理"插件那樣的功能，用戶可在其他網站、論壇和QQ等傳播本網站和論壇的聯接，藉此可以吸引來更多用戶瀏覽量，用戶可以用此功能增加積分。

　　用戶擁有一定數量的金錢/積分后，可向管理員提出換付，一般我們會用產品來折換用戶積分，但也不排除折現兌換。折現兌換的方法為：積分用戶自行尋找願意購買產品的客戶，並使用積分八折兌換該客戶前3個月的現金額。

　　3.4論壇版主的權利及義務

　　論壇版主的權利及義務

　　1.您必須擁有的個人主頁（免費或收費都可以），熟悉個人主頁的各種操作，並且您的個人主頁有一定的內容和特色。

　　2.新版主將有二個月試用期，試用期及任職期間，其負責的版面需及時回復網友的問題及為論壇製造氣氛，並能及時刪除含有非法內容的貼（例如含廣告、色情、反動等），二個月後經管理員審批后即可轉為正式版主。

　　3.版主轉正後，其原有的個人主頁將升級為終身免費用戶（同樣地，必須三十天內更新一次或以上，否則系統會將其資料刪除），並可免費參與舉辦的所有活動。

　　4.如在管理和發展論壇過程中版主有突出的能力和成績，將會享受每月浮動的現金獎勵。

　　四、運作方案

　　4.1論壇相關人員的配備

　　網站運營負責人1名，主要對論壇管理和發展提出宏觀要求，並對管理員工作進行監督。

　　管理員1名，全權負責論壇相關工作，前期的重點工作為：安全監控、客服響應、版主管理。

　　各版區版主需1－4名，前期由公司相關人員主動或指派擔任，後期從網友用戶中挑選，負責該版的管理和發展。