房地產項目宣傳策劃方案

　　雲珠花園“描繪花都寫意人居”活動策劃綱要

　　策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決於該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注。

　　一、社區市場訴求定位

　　東南亞風情社區

　　開啟花都人居新時代

　　新花都、新人居

　　區位優勢：新區商居中心地段，名校（雲山中學）、名園（馬鞍山）、廣場毗鄰，周邊成熟配套。

　　個性優勢：獨特人性化居住環境、文化社區、東南亞風情。

　　二、活動策劃要旨

　　五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。

　　雲珠花園的社區定位明確以後，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區位優勢和人性化居住環境上。

　　讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受雲珠花園的魅力優勢併產生知名度、美譽度及產生購房安居慾望是主題策劃活動的主旨所在。

　　以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參与為表現（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的（謂之用）。

　　活動策劃具體形式：以描繪人居環境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節（簡稱：首屆“雲珠花園”書畫藝術節）

　　三、主題廣告語

　　雲珠花園“描繪花都寫意人居”

　　四、活動框架

　　1、　　 時間：2005年5月1日至7日

　　2、　　 活動地點：雲珠花園現場及售樓部

　　3、　　 活動內容

　　（1）、兒童書法繪畫現場表演並比賽　　 ----1日

　　（2）、青少年書法繪畫現場表演並比賽　　 ---2日

　　（3）、花都區書法畫家現場表演　　 -----------3日

　　（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍　　 ---3日

　　（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈

　　------4日至7日

　　4、　　 活動組織

　　主辦（樓盤促銷現場安排、經費支出）：雲珠花園開發商

　　（組織書畫家參與）：區書畫家協會

　　協辦：（組織學生參與）區青少年宮

　　區一幼、圓玄幼、圓玄小學、五小、雲山中學等

　　策劃承辦：祥業廣告公司（整個活動具體組織、布置、協調）

　　媒體支持：花都新聞、花都電視台、廣播台、《花都房地產》

　　5、　　 促銷配合

　　1）　　 參觀樣板房、派發宣傳資料

　　2）　　 優惠購房折扣

　　3）　　 購房贈送書畫作品

　　4）　　 義賣書畫作品捐贈青少年宮

　　6、經費預算

　　1）、活動組織、策劃、資料： --------------------5800元

　　2）、現場布置：（空飄/4個、彩旗/300桿、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）　　 ------------------12000元

　　3）、禮品及紀念品、獎品　　------------------20000元

　　4）、書畫家及有關嘉賓、媒體利市 -------------16000元

　　5）、前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁、電視台、花都新聞） ---------------------10000元

　　總費用：63800元

　　五、我公司策劃承辦優勢

　　1、祥業廣告與房地產—--房地產，我們最自信的舞台！

　　祥業廣告公司是大型房地產公司衍生的專業子公司，對房地

　　產的理解高於同行。核心策劃設計人員有豐富的房地產專業經驗，服務過花都眾多品牌樓盤。曾服務樓盤：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、雲港花園等

　　2、我們的自辦媒體：

　　《花都房地產》，我公司受花都房地產業協會委託承辦的區域專業雜誌。