產品發布會策劃方案

手機：M版　　分類：計劃方案　　編輯：小景

　　10：50——11：40

　　媒體見面會（網絡直播）

　　12：00——13：00

　　安排領導及記者中餐

　　15：00——17：30

　　《中國**發展國際論壇》電視訪談節目

　　18：00——20：00

　　芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴

　　20：00——21：00

　　產品發布會策劃方案（二）

　　一、會議議程安排

　　二、場地布置會展

　　三、參會應邀人員

　　四、新品發布會提供給媒體的資料

　　五、發布會組織

　　六、發布會資料袋內容

　　七、發布會籌備

　　八、新聞發布會所需人員、物料

　　九、產品發布會邀請人員清單

　　十、產品發布會費用預算

　　一、會議議程安排

　　A、12:00接待廳接待來賓，經銷商，記者簽到

　　B、2:00引導嘉賓、經銷商、記者入場

　　C、2:10開場表演：熱舞吸引並聚集人氣

　　D、2:20播放企業宣傳片

　　E、2:25主持人請來賓就座

　　F、2:30主持人宣布新品發布會開始並介紹公司領導與媒體

　　G、2:35公司領導致辭並與嘉賓共同拉開新品幔布

　　H、3:00新產品模特走秀展示，並同時播放產品車內功能真人演示短片

　　I、3:10產品工程師在播放產品短片的同時講述產品的作用

　　J、3:20記者來賓提問，產品工程師作答

　　K、3:30從現場選擇幾名汽車使用者進行產品提問

　　L、3:40領導抽取來賓獎品活動

　　M、3:50節目安排：輕搖滾演奏配合產品小短片播放進行現場產品促銷活動

　　N、4:40發布會結束，公司領導與媒體詳細交流意向

　　O、5:00與媒體交流結束，散場

　　二、場地布置布展

　　1、市中心廣場彩虹門，彩旗，巨型條幅

　　2、彩虹門前，接待禮儀佩戴單位綬帶，要擺有標明會場、禮品等地點明顯的指示牌

　　3、來賓接待台：設兩名接待禮儀登記來賓和發放會議資料與參會企業名冊，並配一名禮儀作為來賓嚮導

　　4、廣場各擺放X展架多個，寫真貼多張

　　5、主會場背景牆巨型噴繪，舞台兩旁各做一堆物展架，上面放置新品並遮蓋幔布，演講台正面貼XX單位logo寫真，上面擺放筆記本電腦，麥克風，鮮花

　　6、會場演講台擺放花籃各兩個，走廊前台兩旁擺放X展架

　　7、主席台和各座位貼帶有公司logo的編號，桌上放純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。

　　8、配備：禮花，專用整場音樂配音，抽獎

　　9、配備企業宣傳片和新品講解短片播放等視聽材料

　　10、調試好音響設備，指定好錄像人員

　　三、參會應邀人員

　　1、邀請總公司領導、市政領導代表、公司代表

　　2、邀請經銷商代表

　　3、邀請部分意向客戶代表

　　4、邀請媒體：XX日報，XX電視台，XX廣播電視局

　　四、新品發布會提供給媒體的資料

　　1、會議時間項目安排流程

　　2、新聞通稿

　　3、演講發言稿

　　4、發言人的背景資料介紹

　　5、公司宣傳冊

　　6、新產品說明資料

　　7、有關圖片

　　8、紀念品禮品領用券

　　9、企業新聞負責人名片（新聞發布會後進一步採訪、新聞發表后寄達聯絡）

　　10、空白信箋、筆（方便記者記錄）

　　五、發布會組織

　　1、組委會組長（負責整個活動與廣場負責人協調）

　　2、協調員（協調員由XX單位領導組成，負責各小組的協調）

　　3、領導小組細分：

　　a會場接待（6人負責來賓登記、禮品發送、資料袋的發放以及各種接待工作）

　　b與媒體聯繫（媒體發稿、媒體接洽、禮品費用支付）

　　4、場務維護（負責現場、設備能夠正常使用，排除外界干擾）

　　5、廣告宣傳（有策劃公司與公司宣傳部、市場部、產品部共同組成）主要負責

　　a主題背景干牆設計製作及安裝

　　b宣傳DM、X展架、海報、禮品贈送手提袋、企業新品畫冊的設計製作

　　c領導、來賓演講稿指定和新品闡述資料的撰寫

　　6、主持人（主要負責各個環節串詞以及開場主持）

　　7、外聯（主要負責與模特及演員聯絡以及現場產品展示安排）

　　六、發布會資料袋內容

　　1、會議手冊

　　2、新品文字資料（招商）

　　3、相關圖片、信箋和筆

　　4、禮品券

　　七、發布會籌備

　　1、4月13日前，發布會策劃方案定稿

　　2、4月18日前，企業宣傳片、宣傳單、宣傳冊、台卡、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料和圖片、風格設計方案確定

　　3、4月23日前，上述材料印刷品交貨，其中宣傳片在25日前出樣片

　　4、4月23日前，相關新聞稿以及軟文撰寫完畢，並於4月25起，交由相關媒體發布預熱

　　5、4月24日前，確定參會領導，經銷商，意向客戶以及媒體人員名單，同時，發邀請函

　　6、4月25日，將發布會方案交由會議主持方，以便其提前排練

　　7、4月28日，聯繫酒店方，會議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、台卡、橫幅、海報、氣球等展示資料準備布展

　　8、4月30日，最終確定場地布置，會議地點、物料的配送、氣氛、背景、設備調試、桌椅安排等

　　9、5月1日上午物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會場檢查

　　10、5月1日12:00-2:20全程攝影攝像協調落實，簽到開始、贈送資料袋、嘉賓媒體佩戴胸花、來賓卡、會場資料發放、會場引導，分別入座

　　11、5月1日2:30主持人宣布新品發布會開始

　　12、5月15日前，將新聞稿和媒體軟文陸續發布

　　八、新聞發布會所需人員、物料

　　1、禮儀（6人：會場）

　　2、新品展示模特（4人：會場）

　　3、主持人（1人：主席台）

　　4、攝像師以及攝像設備（一人一套：場內）

　　5、數碼相機（3人3部：場內）

　　6、橫幅（2條：會場）

　　7、彩虹門（一隻：會場）

　　8、彩旗（8隻：會場）

　　9、花籃（4隻：演講台旁各兩隻），鮮花（1束：演講台）

　　10、貴賓名片卡（10張：嘉賓座位）

　　11、簽到本（2本：簽到台），名片盒（2個：會場門口）

　　12、筆記本兩部（接待台和演講台）

　　13、大型噴繪背景（1張：會場背景牆）

　　14、綬帶（6條：接待禮儀）

　　15、X展架（多個：會場以及廣場內）

　　16、產品展示架（2個：展台）

　　17、贈送禮品（多個：視來賓人數）

　　18、產品VI會標（1塊：演講台）

　　19、資料袋、筆、信箋（多個：視來賓人數）

　　20、請柬（多份：視邀請人數）

　　21、指示牌，寫真（多張：會場以及廣場內）

　　22、抽獎券（多張：視來賓人數）、抽獎箱（1個）

　　23、招待煙（10條：賓客接待）

　　24、礦泉水（多箱：視來賓人數，待定）

　　25、蘋果、草莓、香橙（各5箱：賓客招待）

　　26、企業宣傳片，新產品講解短片（各一段：介紹）

　　27、來賓證（多個：視來賓人數）

　　28、新品VI寫真貼（多張：桌面、座椅、模特）

　　29、新品海報（20張：會場布置）

　　30、胸花（15份：部分來賓）

　　31、幔布（2塊，產品覆蓋）

　　32、錄音帶、光盤（2套：背景音樂播放）

　　33、所展產品、道具（1套：產品展示）

　　34、演藝人員（舞蹈隊、音樂隊）

　　九、產品發布會邀請人員清單（略）

　　十、發布會費用預算

　　產品發布會策劃方案（三）

　　一、論道竹葉青的企業背景

　　四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建於XX年，擁有總資產逾1、05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。

　　XX年“竹葉青”獲得“四川省名牌產品”稱號；20XX年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲准使用綠色食品標誌。

　　20XX年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精製生產線，主要應用於竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優良。

　　竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國着名品牌。

　　二、公關目標

　　“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

　　（1）不同於靜心和品味級定位於中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

　　（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力於將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

　　（3）藉助峨眉山的旅遊優勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。

　　（4）開闢新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

　　三、活動主題及口號

　　沒有什麼比茶更能溶於水，沒有什麼比水更近於道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

　　活動主題：以茶論道，感悟人生。

　　活動口號：平常心，竹葉青。

　　四、活動策劃

　　（一）活動主旨

　　本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。

　　1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

　　2、建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。

　　3、成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。

　　4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的着名品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

　　（二）活動時間：20XX年11月23日上午10點

　　（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

　　（四）活動實施步驟：

　　20XX年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發布將發新品信息。並以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

　　20XX年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發布會啟示，並開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯繫邀請來賓，確認是否能夠到場。

　　後勤部於20XX年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發布會的四個活動要點。調試舞台背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

　　安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞台上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

　　20XX年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

　　上午10點，主持人出場，新聞發布會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，並致以美好祝願。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發布會結束。

　　會後由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、檯球室、桑拿室等休閑項目，此外有佔地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球台。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

　　本次活動邀請嘉賓主要包括：

　　政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。

　　商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理。

　　行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。

　　特邀嘉賓：萬年寺方丈。

　　新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視台、峨眉日報。

　　五、預算

　　1、會廳租賃費用5000元/兩天。

　　2、屏風製作費用300元/個，共24個。

　　3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

　　4、現場茶點3000元。

　　5、觀景茶樹來回裝運費500元。