文化項目策劃書

　　文化項目策劃書（一）

　　一、目錄：

　　1、前言 1

　　2、涉及文章 2

　　3、文章內涵挖掘 3—4

　　4、營銷方案 5—7

　　5、參考資料 8

　　二、前言

　　紹興是個好地方，就近現代文人而言，最出名的莫過於魯迅先生啦！而且紹興自古 是富饒之地。紹興歷史悠久，名人輩出，景色秀麗，物產豐富，是我國歷史文化名城之一，相傳4000多年前的夏朝，大禹為治水曾兩次躬臨紹興，治平了水土，故至今尚存禹陵勝跡，“悠悠鑒湖水，濃濃古越情”，紹興以其人文景觀豐富，自古即為遊客嚮往的瀏覽勝地。本產供銷，我們重點介紹沈園，它位於紹興市區示南的洋河弄，宋代池台極盛，為著名園林，據載：南宋詩人陸遊初娶表妹唐婉，夫妻恩愛，卻為陸母所不喜，陸遊被迫與唐婉分離，後來唐婉改嫁趙士程，陸遊再娶王氏，十看后，他們春遊沈園相遇，陸遊傷感之餘，在園壁題了着名的《釵頭鳳》詞，唐婉見了不勝傷感，也和詞一首，不久便憂鬱而死，讓我們一同走進沈園吧！

　　三、涉及文章

　　魯迅《復仇》

　　四、篇目文化內涵挖掘

　　魯迅，浙江紹興人，《復仇》之所以如此歌詠復仇，其內在的意涵不盡在於鼓吹向看客們“復仇”或者更將看作是一種“療救”，在本篇中，精巧的精思，象徵性的人物，細膩而尖的描寫，復沓而有力的語句，鑄成了強烈的感覺和思想的衝擊力，這樣，一位着家，那麼童年也定會不同尋常，因此，讓我們一同走進他的故里——紹興，他兒時的地方。

　　（一） 百草園

　　1881年魯迅出生時，周家已由小康轉入衰敗，這個百草園，其實也只是一個普通的菜園，自幼天真活潑、頑皮、機靈的魯迅，被大人們稱為“胡羊尾巴“，在一本正經的父親周伯宜看來，必須嚴加管束，因此整天被在書房內讀書，只能看到“院子里高牆上四角的天空”。於是，雜草叢生的菜園成了他心中的樂園，短短的泥牆根，為他帶來了無限的樂趣，兒時的魯迅及其小夥伴經常在這裡嬉戲玩耍，捉蟋蟀、按斑蝥、採桑葚、摘覆盆子，拔何首烏，夏天在“高大的皂莢樹”下乘涼，冬天在雪地里捕鳥、塑雪羅漢。

　　（二） 三味書屋

　　三味書屋是魯迅先生幼年讀書的地方。他於12歲那年到這裡上學，這裡的一切都保存得完好，仍舊如魯迅回憶時寫的那樣：“從一篇黑油的竹門進去，第三間是書房，中間掛着一塊匾道：三味書屋；匾下面是一幅畫，畫著一隻很肥大的梅花鹿伏在古樹下。”這匾和畫，解放前曾散失，解放后，黨組織派幹部想盡辦法才找回來。按照這三位老同學的回憶。三味書屋恢復了原來的布置，屋子裡，好像是中國舊式的客廳，在今天的青少年看來，是會感到奇特的。三味書屋是當時着名的私塾，一般對“三味書屋”的解釋，都江堰市是以三種書屋原為三餘書屋，何為三餘？此名取意於三國的。據《三國志·魏志·王肅傳》注引所載，所謂“三餘”，即“冬者，歲之餘；夜者，日之餘；陰雨者，時之餘。”取名三餘大概是希望學生愛惜時間，後來私塾主人兼塾師壽鏡吾的祖父改名為“三味書屋”。

　　（三） 沈園

　　相傳，南宋愛國詩人陸遊初娶唐琬，伉儷相得，后被迫離異。紹興二十一年（1151）年，兩人邂逅於沈園，陸遊感慨悵然，題《釵頭鳳》詞於壁間，極言“離索”之痛。唐琬見而和之，情意凄絕，不久悒鬱而逝，晚年陸遊，又數訪沈園，賦詩述懷。他重遊沈園，又賦詩一首，在詩題中寫道：“禹跡寺南有沈氏小園，四十年前，嘗題小闋於石，讀之悵然。”

　　五、營銷方案

　　（一）、推廣主題：讓我們一起相約在這裡——紹興

　　（二）、推廣目的：隨着經濟的發展，人們的生活水平質量有所提高，對於假日生活更會好好安排，而今，旅遊的地方是越來越多，從而，也就有了競爭，雖然，紹興是一個水鄉，很優美的地方。但是還沒有完全被人們所知，因此，在這個元旦來臨之際，將推出一系列活動，來為人們介紹，紹興的文化和風景。從而，來提高知名度，讓更多的人來領略這片土地的風情。

　　（三）、推廣地點：三味書屋、沈園

　　（四）、推廣時間：20**年1月1日—20**年1月1日

　　（五）、推廣對象：廣大遊客

　　（六）、推廣活動：

　　活動一：“品味茶香，怡然看得”

　　凡活動期間，來三味書屋的遊客，均可以免費獲得一杯50ml的茶水，讓我們一同品味茶香吧！還在等什麼？快快加入吧！

　　活動二：“經典故事，你我共享”

　　凡活動期間，只要來到“三味書屋的遊客朋友們，在品味一杯茶之後，可以聽到專業人員為你解說；《魯迅的故事》一起來分離吧！

　　活動三“驚喜不斷，爭分奪秒”

　　凡活動期間，憑進沈園的門票，均可以參加“驚喜不斷，爭分奪秒”這一活動，活動規則：一次10人參加，由主持出題，題目是有關這個沈園的一些傳說或故事，經過5個輪迴，剩下5強，再繼續搶答，獎項設置如下：

　　一等獎：1名 可獲得一包上等的茶葉（價值200元）

　　二等獎：2名 可獲得100元的紹興小吃券

　　三等獎：2名 可獲得夜逛沈園的機會

　　幸運獎：若干 可獲得小掛件一個

　　活動四：“愛心助學，傳遞溫暖”

　　凡活動期間所出售的門票，所得的一半的金額將捐助“希望工程“讓更多的孩子能夠上學，滿足孩子的那份渴望，此活動將會在1月2日下午的3：00—4：00，敬請期待。

　　（七）、推廣動作

　　（1）由旅遊策劃部負責製作活動主題的條幅，人事部安排4名人員在活動一的現場，一個負責煮茶，一個倒茶，還有一個人回收紙杯，另外一個人解說煮茶的步驟，由後勤部安排兩名人員布置現場的擺設。

　　（2）凡到三味書屋的遊客，均可以坐下來聽專業人員講解，由人事部邀請一名專業人員為該活動做解說，有什麼不清楚，還可以問一些知情人士。

　　（3）由人事邀請一位主持人，擔任主持，並安排數名人員攜助這個活動的圓滿舉行。一個人檢票，一個人發送獎品，由後勤部準備好所需的獎品，現場的布置也是後勤部負責。還有搶答的道具，活動採用擊鼓式搶答，所問的題目在活動的前3天就同策劃部策劃好。

　　（4）在該活動的前5天，就由人事部安排一名人員去本地的學校搜集信息，把貧困孔子的名單上報總理，這些孩子都是品學兼優的學生，為了公平，信息人員應當把這些名單做成一個個標鑒，然後由經理從中抽取10名學生。抽到的的人員，負責人員應當在活動前就跟隨他們取得，併到活動開始時，讓他們來到現場，接受捐助。由旅遊策劃部的經理宣布洗的開始，並邀請當地的媒介也來參與此次活動。

　　（5）由旅遊策劃部負責一名人員在網上發貼子，並在當地的廣播電台宣傳，每天播發4次，每次2分鐘的介紹，不家一些公共設施的字幕台，讓更多的人知道這一活動。

　　（八）、注意事項

　　（1）所提供的茶杯必需是經過消毒的，安全有保障，保安人員要注意現場人員的控制，做到有秩序，以免混亂。

　　（2）活動期間，該旅遊社的工作人員應着裝統一，整齊乾淨，給人以委飽滿的熱情。

　　（3）旅遊社所邀請的主持人，應當具有親和力和感染力，能夠吸引人們的眼球，把整個現場的氣氛把持住。

　　（九）、費用預算

　　（1）此活動的媒介費：電台的廣告宣傳，共計：2000元。

　　（2）活動所策劃的人員的工資和所需材料費，共計3600元。

　　（3）活動所需要的獎品，場地的租用費，計2800元。

　　（4）“愛心助學，傳遞溫暖“資助10名學生上學，預計費用10000元。