手機促銷活動策劃書

　　手機促銷活動策劃書（一）

　　一、前言

　　不知不覺聖誕的腳步離我們近了，對於手機行業來說又將迎來一個很不錯的促銷機會，但是如何抓住這個機會加強品牌宣傳與提升利潤，做年末一搏。

　　手機行業有着很好的發展前景，業內預測，智能手機的需求增長速度在不斷的攀升。而且發展前景非常廣闊，在未來極有可能替代電腦。在手機功能高速發展市場的情況下，小米公司推出新產品小米，迎合這一潮流趨勢，有着極好的發展潛力。

　　為了迎合這一潮流趨勢，小米公司特地在聖誕期間推出促銷活動，以提高公司的知名度。

　　二、活動目的

　　1、加強本公司的銷售力度、提高營業收入；

　　2、宣傳企業文化、強化產品知名度、提升企業美譽度；

　　3、慶祝聖誕節。

　　三、活動對象

　　面向所有社會人士，主要為在20-30歲階段的消費者，及本小米公司工作人員。

　　四、活動主題

　　浪漫聖誕，溫情小米。

　　現在在中國，聖誕節也是一個必備的節日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩繽紛的PARTY。這是一種友情，親情，愛情聚會的好時光。戴着聖誕帽，唱着聖誕歌，說說大家的聖誕願望。作為一個隆重的節日，少不了的是聖誕禮物，在聖誕活動宣傳期間，公司從中宣傳企業文化，提升小米手機品牌知名度，強化企業美譽度。

　　五、活動方式

　　此次促銷活動主要在清遠市區，以通過網上購買小米手機或現場購機（有限），及拿到幸運碼到小米之家去兌換聖誕小禮品；與此同時在小米之家開展聖誕活動，活動期間公司將專門製作陳列、形象展示，現場活動用pop物料。除不可抗力影響外，本次促銷的所有贈品，戶外促銷活動以及形象布置的宣傳物料，需在12月20號之前到達各一級城市小米之家。贈品配送方式：贈品必須由促銷員及現場工作人員控制，贈品的發放數量必須和活動開始之日到結束之日的實銷量一一對應。

　　六、活動時間和地點

　　此次促銷活動地點主要在清遠市區實品店，時間為2011年12月24日至2011年12月26日。

　　七、廣告配合方式

　　通過在黃金時段插播電視廣告、在官網和其他瀏覽網頁上做好廣告宣傳、及在街道上派發宣傳單，為此次活動做好宣傳準備工作。

　　八、前期準備

　　1、準備及做好宣傳工作的相關資料；

　　2、做好場地、音效及相關的物資準備；

　　3、安排好工作人員就位，確保不出意外；

　　4、做好安全保衛工作；

　　5、布置好活動現場，組織好演習及通知。

　　九、中期操作

　　1、按照活動方案進行活動；

　　2、在活動期間，注意消費者安全問題；

　　3、做好監督工作；

　　4、禮品贈送只在活動期間執行。

　　十、後期延續

　　1、做好收場工作；

　　2、收集好物資，統計好費用；

　　3、總結方案，及不足和補救方案；

　　4、加強工作宣傳，在活動結束後進一步宣傳企業文化、強化產品知名度、提升企業美譽度。

　　十一、費用預算

　　項目

　　數量

　　費用（元）

　　場地租金

　　十二、意外防範

　　每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。我們的準備如下：

　　1、防止活動遭遇黃牛黨，小米手機保證消費者權益，打擊黃牛黨瘋搶手機，造成小米手機缺貨，所以限制每個真實身份證限購一台手機。

　　2、防止網站擁擠，系統崩潰；後備機房，防止活動太多人同一時間擁擠下單或瀏覽活動，造成系統崩潰，這時後備機房啟動，緩解這種情況。

　　3、與物流公司充分溝通，後備備選快遞合作，避免訂單爆發增加，造成快遞中轉爆倉。

　　4、避免活動會受未知天氣影響，開設其他省份手機庫存倉庫。

　　5、後備多條服務熱線，應對消費者爆發性的投訴與諮詢。

　　十三、效果預估

　　1、刺激程度：

　　效果一：通過這次活動讓更多人認識和熟悉“小米”。讓正關注“小米”的朋友成為小米手機的發燒友。

　　效果二：讓正在關注“小米”的朋友積极參与本次活動，大家共同互動，交流。體驗本活動給大家帶來的快樂。體驗小米對大家誠懇的服務。

　　效果三：讓米粉們更加對小米瘋狂，小米品牌更加深入人心。

　　效果四：本次活動主要是誘發和刺激參與活動的朋友產生對小米手機的詳細認知，同時產生購買慾望。

　　2、促銷時機：

　　因為米粉們大部分是年輕人，學生佔大部分。

　　早上11：00—13：00晚上7：30—9：30

　　這是學生們上網的高峰期。由於我們小米的活動是在網上進行的，所以選擇這個時間段相對比較適合。

　　3、促銷媒介：

　　效果一：主要是網絡促銷，在地方區域這方面讓本次促銷活動的傳播就完全無障礙，傳播及時，迅速，享眾面廣，讓更多的人參與其中。

　　效果二：通過網絡的傳播，有效擴大產品的知名度，能更好的推廣“小米”的品牌。

　　以上3方面是預測這次活動會達到的效果，等活動圓滿結束后再與實際情況進行比較，從各方面總結成功點和失敗點。積累本次和之前的舉行的活動過程中獲得的寶貴經驗，用於下次的活動，就能讓其達到“小米”企業要求達到的效果，甚至更好。

　　十四、附錄

　　1、組長分工，組員相對自己負責的部分

　　前言、活動目的——35

　　活動對象、活動主題——35

　　活動方式、活動時間和地點、廣告配合方式——18、24

　　前期準備、中期操作、後期延續、費用預算——07、31、32

　　意外防範、效果預估——21、23

　　2、集中討論完成的每一部分及修改與排版

　　（1）排版—35、07

　　（2）修改—18、24、35、07

　　手機促銷活動策劃書（二）

　　一、活動時間

　　**年3月10日-3月16日

　　二、活動地點

　　錦陽數碼通信城成都店

　　三、內容

　　隨着3.15消費者權益日的到來。成都各手機賣場勢必會掀起新的一輪手機促銷熱潮。為了更好的回報消費者，提高商場銷量，提升企業知名度。我公司決定在此期間開展---天天3.15錦陽真情回饋大眾的手機促銷活動。這次活動要體現出和諧、誠信的企業文化。

　　四、美工布置

　　在商場正門櫥窗外設手機免費檢測處。

　　在太升路商圈懸挂橫幅，張貼海報，標語。

　　正門兩側擺放易拉寶，並設展板張貼近年來錦陽經典投訴案例。

　　街沿設行走卡通人偶。

　　正門歌舞秀。重點要有關於消費者權益日的相聲，小品。

　　場內中庭9.6*3*1幅

　　正門網架8.4*2.2*2幅

　　正門橫幅9.8*1.3*1幅

　　主題活動看板3.2*2.7*1幅

　　舞台背景板2.8*2.3*1幅

　　正門口製作三稜柱。

　　正門街沿擺放廠家手機模型，靜態展示。並將禮品擺放在外。

　　五、其他宣傳

　　在公交車的移動電視投放滾動廣告。

　　在各手機論壇、高校BBS、大型綜合論壇發關於本次活動的帖子。

　　在各大報紙（成都商報.華西都市報.天府早報）上投放廣告。

　　熱氣球外掛條幅宣傳。

　　六、活動內容

　　A—錦陽手機傾情出擊

　　50-60款特價機型，其中低價位機型，學生機（1500元以下）30款，熱銷中等價位機型（1500-3000）15-20款。熱銷高價位機型（3000以上）5-10款。活動期間商家必須保證有足夠之貨源。

　　B---手機免費清潔、維修、壓制屏保。

　　活動期間，凡在錦陽（商家）所設免費維修點，前來的顧客均可享受免費維修，清潔，換外殼，保外機換零件享受8折優惠。

　　C---凡購買活動當天的前100部手機，可返100元現金，並享受終生免費維修服務。對持學生證，軍官證的消費者返50元現金。買中、高檔機送貼心小禮品。並有一次抽獎機會獲得價值千元的超值禮品。

　　D---為表“打假”的決心，提出“買到偽劣手機，獎你5000元”的承諾。

　　E---設立一個關於如何選購正品手機的展板。並有專人解答消費者所提的問題。

　　F---關於315國際消費者權益日的相關介紹。

　　G---兼職人員派發傳單，並舉大廣告宣傳牌。

　　H---運營商（電信、移動、聯通）服務活動。

　　I---介紹手機發展前景。

　　J---介紹錦陽發展歷史，企業現狀，遠景規劃。

　　手機促銷活動策劃書（三）

　　一、促銷活動主題：為顧客翻譯韓語名字

　　二、促銷活動的內容（A方案）：

　　1、活動描述：由公司聘請懂韓語的促銷員，為潛在顧客翻譯他們本人的韓語名字，並教會他們如何念出韓語名。當然想要得到這項免費服務必須先要了解三星手機，然後才能領取簽名卡，得到服務。

　　2、時間：每周六日，或進入賣場人數較多的時候。

　　3、地點：銷售賣場的門口、其它人流較為集中的地方（如學校，商超等）。

　　4、活動現場安排：

　　①人員的安排：每店面只須安排2人既可，一人負責翻譯，要求：形象好、具有一定的親和力、文筆好、字體書寫美觀、交談表達力強。另一人（男）負責向人們介紹三星手機、散發籤名卡、會場秩序維持、引導、氣氛控制。

　　②道具安排：一張可摺疊櫃檯、一把座椅、一盒粗彩筆，廣告說明展牌、宣傳單頁若干、展示用機模、韓國傳統服飾一套。

　　5、簽名卡的形式：

　　①一張小賀卡，尺寸大小形如名片。

　　②精美、質硬便於裝在錢包里隨身攜帶。

　　③外觀如圖：

　　④卡上的內容：該圖正面包括標題、三星手機樣圖及中韓文簽名框。背面是三星手機的功能簡介。

　　6、展牌廣告語：

　　①想知道怎樣用韓語寫您的名字嗎？

　　②憑三星手機宣傳卡片既可由我們的三星姑娘為您翻譯。

　　③請到三星手機專櫃領取簽名卡。

　　三、對活動的事前事中事後分三部分來控制，各部分應考慮到的問題。

　　1、活動前，工作人員的招聘及簡單培訓、促銷場地的預約、與其它部門的溝通協調、經費的預算申請、現場安全性問題、時間長度及時間點。

　　2、活動中，保證會場氣氛的活躍、賣場的銷售配合。

　　3、活動后，對本次活動進行評估、對本次活動損益分析、無形效益分析、如果促銷效果明顯可以加大力度藉助互聯網實現網絡營銷（B方案見附表）。

　　四、可行性論證：

　　1、理論分析：

　　①三星手機來自韓國，消費者購買三星手機很大原因是，三星手機＝韓國時尚文化。

　　②很多年輕人（很大部分是三星的潛在消費者）很喜歡韓國文化。

　　③人最關注的還是自己，所以要把三星手機與人們最關注的事物巧妙地結合起來。

　　④每個人的名字就本人而言最重要，會寫、會念自己的韓語名字也是一件很令人興奮、神往的事情。

　　⑤他會將這件愉快、令人難忘的事情與他的夥伴、家人分享，通過我們的有意識的引導，在快樂分享中實現三星手機知名度的二次傳播（在這裡應用了信息傳播倍擴原理）。

　　⑥促銷員漂亮的韓服，讓好多沒有見韓服的顧客大開眼界。該活動有極強的新穎性、趣味性，它能夠談化促銷活動的商業氣氛，並且活動過程本身就是與產品品牌息息相關的，所以，此類活動可以提升產品的品牌形象。而且還是向年輕人這一特定的消費群體的產品營銷。

　　2、實踐性驗證：

　　①筆者十一國慶期間在石家莊鐵大電訊（國書大廈）為聯想銷售手機。與筆者同在一塊工作的一個女孩子懂韓語，好多年輕人知道后都請她翻譯了韓語名字，她也非常熱情地給大家翻譯韓語名字，並教他們怎麼念。因為她和筆者一樣同屬於聯想公司工作人員，所以大家都親切地稱呼她“聯想姑娘”。當時現場的氣氛很是活躍，吸引的人也比較多。

　　②如果能夠讓我們的“三星姑娘”為大家服務，並贏得大家的好感，我們促銷目的也就達到了。

　　三星手機三星姑娘韓語名字

　　當大家都記住了自己的韓語名字時，也就記住了我們的三星姑娘，當然也就記住了我們的三星手機促銷活動。自然三星手機也就得到了深度傳播，也許若干年之後三星手機早已換代成了四星手機，但三星手機卻仍然深深地埋藏在人們的記憶里。

　　五、經費預算：略

　　六、B方案：

　　該方案是在A方案實施成功基礎上的延續。

　　1、請相關公司設計一個專用韓語姓名翻譯軟件。（從技術上來說是完全可行的）將該軟件鏈接在三星手機網的主頁上，在提高點擊率的同時增強公司與顧客的互動性。

　　2、翻譯軟件的功能及用法。

　　①軟件主要功能：將客戶的漢語姓名翻譯成韓語姓名。

　　②具體操作：

　　第一步：客戶將自己的漢語姓名輸入三星手機網的指定對話框內。

　　第二步：點確定則可以看到韓語譯名，同時可以聽到韓語發音，（也可以要求用戶輸入自己的手機號，將翻譯結果發送到手機上。

　　七、結語：

　　由於筆者的經驗不足水平有限，文中定有許多不足之處，敬請指正。