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微博營銷策劃書

手機:M版  分類:計劃方案  編輯:得得9

  微博營銷策劃書(一)

  一、活動主題:轉中茵微博,贏皇冠假日酒店月餅

  二、活動時間:**年9月5日-9月9日

  三、活動內容:

  1、蘇州中茵星墅灣申請“V”字實名認證,關注業內專業人士以及相關項目微博,並通過蘇州新浪微博告知業內人士蘇州中茵星墅灣即將開盤,關注蘇州中茵星墅灣的微博。

  2、由蘇州新浪樂居微博的專業工作人員,為蘇州中茵星墅灣的全體員工進行新浪微博的系統培訓,幫助員工們順利使用微博進行項目的微博營銷;

  3、在蘇州新浪樂居的首頁,投放蘇州蘇州中茵星墅灣廣告信息內容,點擊即可進入相關鏈接,了解具體內容。

  4、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發布“轉中茵微博,贏皇冠假日酒店月餅”的相關內容和活動信息,(如蘇州中茵星墅灣項目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店月餅品種資料以及圖片)引起網友的關注;蘇州新浪樂居微博進行有獎轉發活動:#轉中茵微博,贏皇冠假日酒店月餅#即日起至9月9日,關注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居,發布#轉中茵微博,贏皇冠假日酒店月餅#+中秋節願望,並轉發本條微博並至少@3位好友,即可參與抽獎活動,9月9日下午5點抽出20名幸運網友獲得中茵皇冠假日酒店月餅1份,並在9月10日憑本人身份證領取。

  5、9月10日月圓中秋網友歡聚會:

  ①參與網友:邀請抽到中茵皇冠假日酒店月餅的幸運網友,以及參與本次有獎轉發未獲得獎品的網友共同參加,參與網友必須關注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居成為其網友,並參與本次轉發活動;

  ②活動設置:“閉着眼睛都知道——中茵月餅辨認賽”、“中茵月餅價格大猜想”、“蘇州中茵星墅灣有獎競猜”等活動,獲獎網友將有機會獲得中茵皇冠假日酒店月餅1份;

  ③抽獎環節:在活動的最後進行現場抽獎活動,滿足上述要求的網友皆可參與抽獎,一等獎為蘇州中茵皇冠假日酒店情侶房免費入住1晚,二等獎為蘇州中茵皇冠假日酒店自助餐券1張,三等獎中茵皇冠假日酒店月餅1份;現場為獲獎網友贈送月餅以及情侶房(指定時間使用)、自助餐券(指定時間使用)。

  6、對本次活動進行微博直播,軟文炒作,專題更新,繼續宣傳本次活動,為第二階段的“轉中茵微博,贏皇冠假日酒店自助餐”活動進行前期蓄水,持續擴大活動影響力,提高品牌高度;

  第二階段微博轉發贏自助餐活動

  一、活動主題:轉中茵微博,贏皇冠假日酒店自助餐。

  二、活動時間:**1年9月12日-9月23日

  三、活動內容:

  1、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發布“轉中茵微博,贏皇冠假日酒店自助餐”的相關內容和活動信息,如蘇州中茵星墅灣項目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店自助餐資料以及圖片,引起網友的關注;蘇州新浪樂居微博進行有獎轉發活動:#轉中茵微博,贏皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日,關注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居,發布#轉中茵微博,贏皇冠假日酒店自助餐#+國慶節計劃,並轉發本條微博並至少@3位好友,即可參與抽獎活動,9月23日下午5點抽出20名幸運網友獲得中茵皇冠假日酒店自助餐券2張,並在9月24日憑本人身份證領取。

  2、9月24日蘇州中茵星墅灣網友歡聚會:

  ①參與網友:邀請抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸運網友,以及參與本次有獎轉發未獲得獎品的網友共同參加,參與網友必須關注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居成為其網友,並參與本次轉發活動;

  ②活動設置:“你來我網——網球友誼賽”或“羽眾不同——羽毛球友誼賽”(視參與的網友具體情況而定)等活動,運動達人將會獲得由蘇州中茵星墅灣送出的網球拍1副(羽毛球球拍1副);

  ③抽獎環節:在活動的最後進行現場抽獎活動,滿足上述要求的網友皆可參與抽獎,一等獎為蘇州中茵皇冠假日酒店情侶房免費入住1晚,二等獎為蘇州中茵皇冠假日酒店自助餐券1張,三等獎中茵皇冠假日酒店提供的紅酒1瓶;現場為獲獎網友贈送自助餐券(指定時間使用)以及情侶房(指定時間使用);

  ⑤友誼賽結束組織網友進行自助餐活動,微博直播,友情要求網友將體驗、照片發布至微博。

  3、對本次活動進行微博直播,後期軟文炒作,專題繼續完善推出,繼續宣傳本次活動,為第三階段的“轉中茵微博,贏皇冠假日酒店情侶房”活動進行前期蓄水,持續擴大活動影響力,提高品牌高度。

  第三階段微博轉發贏情侶房免費住活動

  一、活動主題:轉中茵微博,贏皇冠假日酒店情侶房免費住

  二、活動時間:**年9月26日-10月8日

  三、活動內容:

  1、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發布“轉中茵微博,贏皇冠假日酒店情侶房免費住”的相關內容和活動信息,如蘇州中茵星墅灣項目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店情侶房資料以及圖片,引起網友的關注;即日起至10月8日,關注@蘇州中茵星墅灣發布贏皇冠假日酒店情侶房免費住+愛家宣言,並轉發本條微博並至少@3位好友,即可參與抽獎活動,10月8日下午5點抽出10名幸運網友獲得中茵皇冠假日酒店情侶套房免費試住機會1次,並在10月9日憑本人身份證前往酒店登記確認。

  2、10月9日蘇州中茵星墅灣網友情侶房試住活動:組織網友進行情侶房試住活動,友情要求網友將體驗、照片發布至微博並@蘇州中茵星墅灣(根據網友發微博數量、質量情況贈送精美紀念餐具等禮品)

  3、對活動進行後期軟文炒作,專題最終完善推出,繼續宣傳本次活動,持續擴大活動影響力,提高品牌高度。

  蘇州新浪樂居博客部

  微博營銷策劃書(二)

  一、推廣目標的闡述:既然是做一份方案,那你一定要有至少一個目標,在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標不能太空洞,要是具體的,可目測掌控和評估的東西或指標,我相信所有的企業負責人都不喜歡看泛而不實的方案,這也是為什麼目標要具體的原因。目標主要分為三個部分:一是內容的編輯方式方法以及發布的頻率;其次增加粉絲的數量、質量;再次是內容或活動的轉發量、評論數等。

  二、實施步驟

  (一)內容編輯與發布

  1、內容素材收集(官方新聞、動態,活動等相關介紹、文字、原始圖片/視頻等)

  2、文字編輯

  3、圖片美工處理

  4、@粉絲(告知他們已發布的新內容)

  5、發布頻率(工作時間每半小時發送一條原創微博,非工作時間及節假日隨機發送)

  6、建立話題(#話題#)

  7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件,將全文發表至論壇引導粉絲深入了解,同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關注)

  8、即時回復互動(會讓他們感到“被關注”、“被重視”,有效調動的他們的互動積極性,進一步推動官方微博的品牌認知度)

  (二)增加粉絲(關注度)行時間段粉絲預計增加數(非殭屍粉)

  第一個季度800名以上

  第二個季度1500名以上

  第三個季度2500名以上

  第四個季度4000名以上

  1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

  1)@他們(當有新內容發布時)

  2)評論他們的微博,參與互動

  這些意見領袖擁有龐大的微博粉絲群,如果有一條微博能引起他們的注意並轉發或評論、回復等,都將引起其粉絲的注意,並最終引導其粉絲關注官方微博。

  2、加入相關房產、地方微群、QQ群、論壇等

  定時向這些高質量群體發布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息,並@群主或群內活躍的人,以及在論壇/微群/Q群留下微博地址,以引導其關注官方微博。

  (三)微博轉發(活動策劃/組織促進轉發):線上/線下相結合的加關注/加標籤/評論、轉發有獎、抽獎活動,吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉發官方微博的相關微博。

  日常微博轉發:已發布時間段內預計平均轉發量

  一個月內30以上

  活動微博轉發:活動持續時間預計轉發量,5天內50~100,兩周內100~200,一個月內300以上

  三、其他活動

  爭取一個季度策劃1~2次現場活動,以微博發起、號召,線下組織管理的公益、營銷活動。

  微博營銷策劃書(三)

  一、活動策劃思路

  1、自媒體時代的來臨,每個網友都是一個獨立的媒體;新浪微博憑藉強大的網絡力量,將傳統的營銷活動上升到web3.0的營銷高度,充分發揮網友的媒體海洋作用,最大化實現宣傳營銷作用;

  2、通過微博公館新浪官博發布相關話題和活動,網友進行積極互動交流,邀請社會各界名人關注和參與,最大化擴大品牌影響力,提升品牌高度;

  3、通過一些列微博有關的主題活動,將微博公館的知名度進一步提升,為樓盤的開盤積累人氣和目標客戶。

  二、活動推廣策略

  1、開通微博公館新浪微博,申請新浪認證,積極建設官方微博,全員微博營銷,形成集團微博營銷規模效應;

  2、通過“尋找微博達人”等微博公館系列線上線下的活,引起網友廣泛關注和積极參与,形成強大的社會效應;

  3、通過線上線下的主題活動串聯,將網友和目標客群吸引至樓盤案場,提升微博公館的現場人氣,也藉助一系列的促銷優惠等達到銷售的目標。

  第一階段微博公館官方微博品牌建設

  1、微博實名認證:開通微博公館的新浪官方微博,並申請“V”字實名認證,上傳LOGO頭像,同時關注業內專業人士以及相關項目微博;

  2、微博全員化:實現全員微博,將每天身邊的新鮮事及時與網友及時分享,曬心情、曬新聞、轉發、評論,形成強大的微博圈子;

  3、微博人性化:官博由專人負責,打造成具有真人個性的官博,主動關注業內名人微博、評論轉發實事新聞內容,形成微博互動交際圈,發布及時信息與網友隨時分享心得體會,積極與網友形成互動,吸引粉絲關注,擴大官博影響力。

  第二階段微博公館官方微博品牌營銷

  活動主題:讓公館也微博起來!

  將微博公館的充分利用,讓創意名詞也動感起來,成為一句流行口號!同時也最大限度的發掘微博公館的話題,進行相關亮點以及賣點的宣傳!

  投放方式:微博線上活動主要設置在微博公館的官方微博進行,微博公館的工作人員進行主要的參與與維護,蘇州樂居會,蘇州新浪樂居官博配合進行轉發評論。

  一、微博品牌營銷第一季:(時間暫定:10月10日-14日)

  ①微博話題有獎轉發

  #公館也微博第一季#【微博達人秀出來】微博是一種象徵,微博是一種態度,微博是一種生活!我有我主張,我是資深微博控,我是微博達人!關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居,編輯關鍵字#微博達人秀出來#+你的才能愛好和夢想+神馬是微博達人,轉發並@3位達人,將有機會獲得精美禮品1份!

  ②10月10-14日進行微博線上活動的推廣和投放,將微博網友的精彩評語進行轉發討論,並@名人進行話題討論;

  ③10月14日抽出10名幸運網友獲得微博達人人氣獎選手,10月15日集中售樓處領取微博公館的精美紀念品,增加微博網友對本次活動的參與熱情,提高網友對品牌的忠誠度;

  ④10月15日將微博達人們召集至微博公館售樓處,進行微博達人見面會,進行現場微博達人頒獎,辦理會員卡,發微博互動,同時為售樓處進行人氣造勢。

  二、微博品牌營銷第二季:(時間暫定:10月16日-10月20日)

  ①#公館也微博第二季#【微言微語達人賽】微博達人造句大行動!關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居,編輯關鍵字#微言微語造句大行動#+XXXXXXX,XXXX發微博,轉發並@3位達人,將有機會獲得精美禮品1份!

  例如:洛陽親友如相問,就說我在發微博。舉頭望明月,低頭髮微博。君當做磐石,我願發微博。在天願作比翼鳥,在地願意發微博。春眠不覺曉,處處發微博

  ②活動期間可以@名人參與其中,進行#公館也微博#的相關話題討論;

  ③在10月19日抽出10名幸運網友,10月20日樣板間公開日,邀請網上參與活動的網友共同參與,在售樓處為獲獎網友贈送精美禮品,為廣大網友免費辦理會員卡;

  ④參觀樣板間,進行“微博達人尋寶活動”,在樣板間內設置有微博公館LOGO紀念品,鼓勵網友進行尋找,尋到寶物的網友將有機會獲得精美禮品1份。

  三、微博品牌營銷第三季:(時間暫定:10月23日-11月30日)

  ①#公館也微博第三季#【樣板間美圖尋寶活動】10月23日-28日在每日上午10點整進行微博樣板間美圖尋寶活動,關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居,編輯關鍵字#微博公館尋寶活動#+樣板間截圖(用紅色標記處樣板間內的寶物所在),並@3位達人!11點活動截止,工作人員根據第一時間發送的答案正確完整的微博,第一時間公布前5位優勝者的獲獎名單,送出精美禮品1份。

  ②10月29日在微博公館樣板間內進行微博達人冷餐會,將微博網友召集,為獲獎網友贈送禮品,進行網友互動;

  ③#公館也微博第三季#【微博微小說賽】網絡微博一句話小說情節接龍大比拼!奇思妙想?妙語連珠?詼諧幽默?你是主編!你是導演!你是主角!網絡微小說強勢襲來!發生在微博公館內的奇妙故事,一切由你決定!11月1日-11月30日關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居,編輯關鍵字#微言微語微小說#+故事情節,轉發並@3位達人,將有機會獲得精美禮品1份!

  ④微博公館開盤日進行有獎競猜活動,抽獎活動,微博秒殺,現場微博大屏同步播出,將現場人氣推向高潮,促進銷售。

  四、獎品設置:

  線上活動建議贈送網友與微波公館相關的紀念品,增加網友的品牌忠誠度;

  線下網友抽獎活動贈送的禮品可以考慮價值稍高的品牌禮品,提升本次活動品牌高度,擴大影響力!

  蘇州新浪樂居博客部

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