11例廣告文案案例

　　11例廣告文案案例

　　1

　　伊利純牛奶廣告文案案例：

　　廣告文案：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味着伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！

　　廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

　　廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！

　　廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

　　廣告文案：飲着清澈的溪水，聽着悅耳的鳥鳴，吃着豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！

　　廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

　　賞析：這三則系列廣告，除角落裡的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯想，形成視覺衝擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、註釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。

　　2

　　太太口服液案例：

　　廣告正文：

　　不讓秋雨淋濕好心情，

　　心情好，臉色自然的。

　　不讓秋日帶給女人一點點的傷，

　　沒有黃褐斑，臉色是真的。

　　不讓秋風吹乾肌膚的水

　　肌膚充滿水份，臉色更加好。

　　不讓秋夜成為失眠的開始，

　　晚上睡得好，臉色才會好。

　　[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從乾燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹乾肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續性及系列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類銅獎。

　　3

　　某酒精飲料電視廣告創意——旅遊篇

　　導遊帶着幾個金髮碧眼的外國人在遊覽名勝。大家都在專心致志地聽導遊解說，惟有一個身穿綉龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小夥子在隊伍後面有點心不在焉。

　　北京頤和園。

　　導遊：“頤和園是著名的皇家園林……”

　　“香。”外國小夥子脫口而出。

　　導遊詫異地望着他。

　　小夥子眼珠一轉：“我是說古色古香。”

　　西安樓觀台。

　　導遊：“西安樓觀台是老子寫書的地方……”

　　“醇。”小夥子又冒出一句。

　　導遊奇怪地看他。

　　小夥子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”

　　無錫太湖。

　　導遊：“太湖以風景秀美著稱……”

　　“甜。”又是那個外國小伙兒。

　　導遊又是驚異的目光。

　　小夥子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”

　　山海關長城。

　　導遊：“山海關是長城的盡頭……”

　　“派。”這回小夥子一臉肅穆敬仰之色。

　　導遊調侃：“這回是什麼‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

　　小夥子想了想：“派……就是派。”

　　導遊大笑：“你用詞還是挺準確的。”

　　小夥子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。

　　4

　　某酒精飲料電視廣告創意——形象篇

　　旭日東升，水中也倒映着一個太陽。

　　波濤蕩漾，攪碎一片金波。

　　寫着酒名字的金字從水中冒出。

　　鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火台上，杯中是變小了的酒名字樣。

　　遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水裡跳動着一個初升的太陽，大酒杯里也閃動着一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。

　　一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火台上躍入大海。

　　一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”

　　LOGO。

　　5

　　某中成藥電視廣告創意——形象篇

　　一組極美的自然風光。

　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）

　　畫外音：“我們生活在自然中。”

　　電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。

　　植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

　　潛水員拿着水下攝象機在拍攝海底動物。

　　動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。眼底露出不舍的目光。

　　畫外音：“我們在關心着自然。”

　　烈日下，人們在收割麥子。

　　一束太陽光。

　　沙灘上做日光浴的人們。

　　森林裡原木搭成的小木屋。

　　北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。

　　竹排在碧綠的江水中劃過。

　　畫外音：“自然也在關心着我們。”

　　原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最後蓋在小女孩的身上。

　　畫外音：“某某（葯），精華大自然的關心。”

　　6

　　某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇

　　音樂。

　　一片鍍着淡淡的金黃色的綠草地。

　　一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。

　　小手抱着皮球離開地面，草皮也隨着白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

　　皮球神秘地說：“我們去尋寶！”

　　小女孩抱着皮球沿着台階往下走的側影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。

　　皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我帶你一起去。”

　　殘破陰森的石牆，布滿了台蘚的石階。

　　女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”

　　女孩的側面肖像，表情裡帶着疑惑，帶着驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。

　　地道的一個岔路口，下面還是古舊的台階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。

　　女孩看看下面的台階，又轉向那燦爛的陽光。

　　皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下。”

　　洞口外面傳來若隱若現的歡快的聲音。

　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”

　　女孩目不轉睛地盯着那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。

　　皮球滾落進陰暗的地道。

　　陽光下，草地上，無數某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱着品牌的名字。

　　小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱着：“健康的某某（食品）才是寶。”

　　7

　　可口可樂：作為外國品牌，而積極融合中國文化，實施廣告本土化策略的典範

　　對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。XX年《商業周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝（god），她（her）和可口可樂（cocacola）。可口可樂還是中國改革開放后第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視台bbc拍了一個紀錄片給中國中央電視台放。作為外交禮節，中央電視台必須播放，但苦於沒錢給bbc，於是找到可口可樂要贊助。可口可樂提出了一個贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此後很多企業寫報告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行？”於是做電視廣告的口子打開了。

　　撇開可口可樂榮耀不論，可口可樂的廣告策略在全世界也是首屈一指的。可口可樂公司的前老闆伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢？”從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。於是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。