產品網絡推廣策劃書

　　產品網絡推廣策劃書（一）

　　一、產品介紹

　　江蘇東升艾克科技股份有限公司主要生產銷售各類毛絨面料、海派面料、經編針織面料、仿裘皮面料、複合面料、印花、提花、拔色、壓皺等各類風格的面料、特種功能性面料及窗帘、床上用品、玩具、服裝、型複合土工合成材料等上百個系列上千個品種。公司是國家級火炬計劃高新技術企業，為江蘇——俄羅斯高新技術成果轉化示範園骨幹企業，建有省級技術中心，同時也是江蘇省信息化示範企業。公司先後承擔國家級、省級火炬計劃、星火計劃七項；國家級、省級國際技術合作計劃四項。公司曾榮獲“全國紡織行業質量效益型先進企業”、“全國外商投資雙優企業”、“江蘇省高新技術企業”、“江蘇省成長型企業”、“江蘇省先進型企業”、“江蘇省出口型企業”、“江蘇省環保先進企業”等榮譽稱號。

　　公司技術力量雄厚，管理基礎紮實，生產設備先進，產品質量優良，服務水平一流。已通過ISO9001質量體系、ISO14001環境體系及OHSAS18001職業健康安全管理體系認證。產品遠銷歐美及東南亞等幾十個國家和地區，深受國內外客戶的青睞。該公司的毛絨產品質量好，種類多，品種齊全，風格多樣，設計精美，不同品位的人都能找到自己喜歡的。毛絨可以做成毛毯、衣服、毛絨玩具，尤其毛絨玩具深受小孩子和女生的喜愛。隨着人們消費觀念的轉變和生活水平的提高，毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體，因此該公司也在努力設計獨特的產品系列。

　　一、網絡營銷策劃

　　（1）網頁設計風格

　　配合毛絨玩具的流行元素：時尚、可愛、漂亮、靚麗，主頁應展示該公司的最新的毛絨玩具，配以生動形象的文字描述，將網頁的顏色調配好，使顧客一看就有一種親切溫暖、清新自然、和諧簡約的感覺。還可以設計一些趣味區域，添加網上交易的功能，這樣可以吸引顧客更長的時間，同時可以方便顧客的購買，擴大網頁功能。

　　（2）消費者分析

　　1、網絡用戶分析

　　網民中18至24歲的年輕人所佔比例最高，達到38.9%，其次是25至30歲的網民（18.4%）和18歲以下的網民（14.9%）。35歲以上的網民所佔比例僅為17.7%，網民在年齡結構上仍然呈現低齡化的態勢。個人月收入在500元以下（包括無收入）的網民所佔比例最高，達到34.3%，個人月收入在2000元以下的網民所佔比例為78.0%。可見，低收入網民依然是多數。

　　2、中國玩具消費者分析

　　中國人是毛絨玩具的忠實消費者，中國有幾億家庭13億人口，而對毛絨玩具的消費一直是保持着增長趨勢。人們對毛絨產品的關注與日俱增。毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。隨着人們消費觀念的轉變和生活水平的提高，毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體，他們購買後有的作為禮品，有的根本就是出於興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰，除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出。比如：一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一隻毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。

　　二、市場分析

　　統計局提供的數據：2005年中國毛絨玩具銷售額達50億元，而且這個數字還將在未來3-5年內出現“快速發展”現象，以每年40%的速度遞增！到2010年，中國毛絨玩具市場消費額將超過300億元。可見中國毛絨玩具市場需求空間是巨大的旺盛的。相對於日益火爆的市場需求，國內毛絨產業所呈現的卻是產銷脫節、無品牌、無核心理念經營的落後狀態，雖然有相當多的從業者，但主要集中在生產、批發、零售領域，處於一種較低層次的發展階段。中國毛絨玩具市場缺少一個靈魂性的東西，這就是品牌。所以，誰先扛起“品牌”這面大旗，誰將成為這個行業的掌舵者。

　　三、營銷策略

　　1、產品策略：

　　打造國際化高品質產品；種類豐富，涵蓋所有毛絨玩具及相關毛絨延伸品；更新迅速，領導中國大陸毛絨產品的最新潮流。

　　2、價格策略

　　網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由於信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由於競爭者的衝擊，網絡營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。

　　3、促銷策略

　　網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網絡促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的促銷效果。

　　4、推廣策略

　　我們可以通過註冊搜索引擎來進行網站推廣。搜索引擎佔86.6%，可以在幾個知名度高的搜索引擎進行註冊，在新浪登陸網站需要2500元一年，競價排名要哦交納預付款，至少300；網易搜索引擎超值型推廣服務2500元、擴展型4500元一年；百度競價排名自己定只需500；Google關鍵字廣告服務；Yahoo快速加註3500元一年。

　　5、E-mail營銷策略

　　郵箱已成為每個網名的通信工具，可以搜索一些市民的郵箱，從中發現潛在客戶，同時聯繫老客戶，可以在郵件中發一些關於公司的新產品介紹，來吸引顧客。

　　6、博客、論壇

　　可以在博客、論壇發表一些關於產品的文章來推廣產品，因為其在線人數多分佈廣，推廣的比較的快。

　　產品網絡推廣策劃書（二）

　　一、產品介紹

　　我們公司立志提供面料柔軟、色彩多樣能提高生活品位且價格易接受的產品。我們主要生產銷售各類毛絨面料、海派面料、經編針織面料、仿裘皮面料、複合面料、印花、提花、拔色、壓皺等各類風格的面料、特種功能性面料及窗帘、床上用品、玩具、服裝、型複合土工合成材料等上百個系列上千個品種。

　　隨着生活水平的不斷提高，消費者的生活品位也不斷提高對家居用品的質量、款式、顏色的要求也越來越高，近年來，公司有十多隻產品被評為“國家級重點新產品”，“艾克”牌產品已連續多年被評為“江蘇省名牌產品”和“國家免檢產品”，“海子牛”牌產品被評為市級名牌和市級“質量信得過產品”。

　　我們會用事實說話，聚攏更多的消費者來證明產品的質量，我們還會通過科學技術來降低產品價格，帶給消費者更多的好處。

　　二、網絡營銷策劃

　　1、網頁分析

　　A、網頁功能設計

　　結合該毛絨用品色調搭配很自然、高貴、簡約、時尚的流行元素，主頁的主色調應以黑、棕等深色為主這樣能突出陳設的商品，襯出毛絨的柔軟，頂部應展示本公司最新主推的毛絨用品。網頁下面可以做一個滾動條介紹其他的產品。

　　B、網頁功能設計

　　本網站具有毛絨用品常識問答、配套產品展示、郵箱、在線拍賣、客戶服務、公司產品目錄冊、在線交易、網上支付等功能，務求做到最全面的最有效網絡營銷。

　　C、網頁設計定位

　　主要以展示、瀏覽、交流和網上交易為主，功能全面。

　　2、消費者分析

　　A、網民總體年齡日趨成熟，其中18-35歲佔66%，網民中18~24歲的年輕人所佔比例最高，達到35.1%，25~30歲的網民佔19.3%，31~35歲的佔到11.6%。

　　B、網民文化程度：大學以上文化佔53.6%網民中文化程度本科26.3%，大專24.4%，碩士佔2.4%，博士佔0.5%。

　　C、個人月收入1000元以上的網民佔54.3%，501~1000元的佔15.7%，500元以下的佔21.8%，D、網民使用互聯網的時間段，19點-22點是最高峰：網民上網有三個高峰段，早高峰為9點-11點；下午高峰為12點-17點；晚高峰為19點-22點，並且是當日上網的最高峰，超過61.1%的網民在這一時間上網。可以看出，人們使用互聯網的時間受日常生活作息時間的影響，上網已經成為人們日常生活的一部分。

　　F、網民上網時間，每周15.9個小時：2005年網民平均每周上網15.9個小時。與2004年同期相比，網民每周上網小時數增加2.7小時，增幅為20.5%。

　　三、營銷定位

　　1、模式定位——B2C

　　網絡營銷的模式主要有三種：B2B、B2C、C2C，在分析網絡營銷的作用、公司的經營策略和考慮公司對網站建設的要求、網站定位之後，我們將網站的模式設定為B2B，具體分析如下：

　　A、在經過網絡營銷環境的分析，可以看出它是企業與企業、企業與客戶、客戶與客戶的溝通橋樑，為企業塑造形象，向國外傳遞信息，聯繫企業與企業間的交流，能夠為企業提供一個銷售的平台。

　　B、在眾多的中，通過這樣方式能更方便的與其他企業建立合作關係以便大量銷售商品。

　　2、營銷工具：EMAIL營銷、博客營銷、搜索引擎營銷、互惠連接、會員聊天社區、電子公告板、免費橫幅廣告等。

　　四、營銷預計費用

　　營銷可以採用一些免費的途徑，比如：EMAIL營銷、博客營銷、互惠鏈接和即使與用戶溝通；收費的途徑：各大網站收費標準：

　　A、百度搜索引擎收費標準：

　　1、競價排名推廣費最低預付金為1500元，多付不限，您的付款將會被存入您所註冊的競價排名賬號中，

　　2、當有潛在客戶通過競價排名點擊訪問您的網站后，百度會從你的賬號中扣除相應費用。

　　3、沒次扣除費用為0.30元起，如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。

　　4、每個用戶所能提交的關鍵字數目沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網站的實際被點擊量計費。

　　5、競價排名點擊計費系統每15分鐘統計一次點擊情況，扣除相應費用。你可以隨時登陸競價排名客戶管理平台查看點擊情況。

　　6、我們為每個客戶提供詳細的點擊統計報告，您可以隨時登陸管理平台查看。

　　7、每年交納服務費600元，百度為您提供諮詢服務、開戶服務、管理服務、報告服務

　　B、Google搜索引擎收費標準：

　　1、點擊收費方案只需1500元，就可做Google廣告

　　a、廣告預付款＝廣告點擊費＋廣告服務費

　　b、廣告點擊費：最低500元，可隨時續費。

　　c 、廣告服務費：四個月服務費：1000

　　點擊收費方案說明：

　　a、不點擊，不收費，每次點擊費起價0.50元，從廣告點擊費扣除。

　　b、廣告時時顯示，即每次在Google搜索關鍵詞，廣告都會出現在Google首頁廣告位置。

　　c、廣告可投放多種語言，所有國家，不另收費。

　　關鍵詞沒有數量限制，不限關鍵字熱門程度。

　　第一次付費，Google廣告預付款最低額為500元人民幣，每次續費最低500元。

　　服務費250元/月1個廣告計劃（廣告投放不足1個月按一個月計，可每季度、每半年或1年交納服務費）。

　　a、收到匯款底單傳真（傳真號碼：021-51097851），我們收到底單圖片或傳真件後會及時給您提供服務。

　　b、人民幣對美元匯率按10：1執行。

　　2、Google包月付費 （一般、頻繁、熱門）

　　保證時時顯示（即每次在 Google 搜索，廣告都會顯示），保證出現在 Google 搜索結果頁面首頁國；廣告可投放多種語言、多個國家，不另收費，包月方案不提供統計報告。

　　一般關鍵字：廚具、廚房設備、數頻監控

　　頻繁關鍵字：共享軟件，視頻會議、指紋

　　熱門關鍵字：手機，鮮花，數碼相機

　　完成時間：2個工作日

　　根據不同的關鍵詞，價格如下：服務類型價格

　　中國推廣，一般關鍵字 1200元/月

　　全球推廣，一般關鍵字 1800元/月

　　中國推廣，頻繁關鍵字 2500元/月

　　全球推廣，頻繁關鍵字 4800元/月

　　熱門關鍵字的推廣價格面議

　　比較：相同之處：

　　1、最低預付金為都為1500元

　　2、每次點擊都收取一定的費用我們這裡主要比較不同之處：1：從大體上來說google比較注重廣告的收費，而百度面對了所有的網站。

　　3、沒次點擊所扣除的費用不同：百度沒次扣除費用為0.30元起，而google的是不點擊，不收費，每次點擊費起價0.50元。

　　4、關鍵詞：百度中多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。而google關鍵詞沒有數量限制，不限關鍵字熱門程度。

　　五、預計費用：搜索引擎營銷費用+在其他網站打廣告的費用+其他 大約一個月要1-2萬元

　　效果：剛開始做網絡營銷企業會很快的被一些網民知道但是想立刻取得很大的銷售額還不太實際，所以要堅持給該公司做博客營銷或搜索引擎營銷，這樣時間長了其它企業對本公司更加信賴了以後就形成了潛在客戶。公司要在這過程中通過論壇和即時聊天工具為企業樹立良好的售後服務形象。

　　六、服務營銷：CRM軟件應用

　　為了應付日益壯大的客戶群必須建立完善體系才能滿足客戶的要求，發掘更多的顧客，同時也要最大的滿足老客戶，公司選擇了支持客戶關係管理（CRM）

　　以及提供鏈管理、人力資源和金融應用軟件Peoplesoft,採用CRM軟件能建立公司與客戶之間的渠道。

　　1、客戶對公司提交訂單時，工作人員將把資料錄入CRM管理系統中，紀錄客戶姓名、客戶的產品類型、交貨時間、負責人姓名等。

　　2、“好記性”是靠數字智能化的客戶服務信息系統做“後盾”。中國系統採用國際最新CRM客戶服務信息技術，正是靠中國數字職能化系統才能為客戶提更為親情化的服務。

　　3、CRM還能錄入公司每個部門工作人員的資料和所以客戶的名單，這些資料都是共享的每個部門都能通過該軟件查詢，用於分析客戶的需求量和產品類型，從而確定某階段那種毛絨用品比較好賣，這些信息也能連接到該軟件中，確定採購的方向。

　　4、CRM能查詢各部門員工的工作情況，在每月的會議總結上，從CRM中打印出員工的工作情況，而老總憑着表單便能明確那個部門工作差與好了。哪些員工應被解僱哪些應該被轉正加薪了。