網站策劃書怎麼寫

　　網站策劃書怎麼寫

　　一、策劃書封面四種內容構成：

　　一種：策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。

　　二種：策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

　　三種：策劃書製作時間：年、月、日。

　　四種：策劃書的編號。

　　二、策劃書的正文 摘要：策劃目錄以及對策劃內容的簡要說明。

　　1、目錄：

　　2、前言：策劃經過的說明。

　　3、策劃內容的詳細說明。

　　4、策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

　　5、策劃的期望效果與預測效果。

　　6、策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。

　　7、策劃書的附錄。

　　8、供參考的文獻與案例。

　　9、如有第二、第三備選方案，列出其概要。

　　10、其他與策劃內容相關的事宜。

　　網站策劃書（一）

　　一. 網站建設目標

　　1.1 網站目標：

　　隨着中國加入WTO ，Internet 也在以迅猛的勢頭在國內爆髮式地增長，網絡憑藉其卓越的互動性與便捷的交流手段正成為最有發展潛力與前途的新興媒體，成為眾商家倍為關注的宣傳熱點。尤其是傳統大型企業更應該充分利用互聯網技術，為客戶、合作夥伴在網上提供信息服務，並且藉助互聯網，敏銳的捕捉商機。

　　作為服務行業的先鋒專業企業，蒙牛集團更需要建設好網站，將其作為對外宣傳、服務和交流的載體，來配合集團的迅速發展，使網站具有鮮明的行業特色，使更多的企業通過網絡來了解集團，使更多的客戶通過網絡來了解集團的產品。

　　1.2 設計原則

　　整個網站以清涼的感覺為主線進行設計，使人看到網站就有一種很清爽的感覺從而想到我們的產品— “隨便”雪糕。

　　二、策劃主體：蒙牛“ 隨變” 雪糕

　　三、主體分析：

　　1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特徵是解渴，

　　在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“ 隨變” 雪糕是牛奶和巧克力混合製成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。

　　2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是藉助雪糕名稱“ 隨變” ，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。

　　四、客體分析：追求時尚、個性和新奇的年輕人

　　首先雪糕作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。

　　“ 隨變” 雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質量品質是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

　　藉助“ 隨變” 這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“ 隨變” 還具有一定的時尚氣息，具有其獨特的個性，抓住受眾求新的特點。

　　五、目標定位：

　　作為第一個推銷產品的廣告，提高這個產品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個牌子。

　　六. 網站整體結構

　　先以一個 FLASH 頁面出現，以此引出我們的產品，然後網站內導航欄上依次要寫出該產品的製作，介紹，所含的主要配料，銷售產地，聯繫方式等等相關內容，下方有會員的登陸和註冊的頁面，還有一些鏈接的頁面 ……

　　七. 主要欄目及網站管理功能說明

　　6.1 網站首頁的勾畫

　　首頁是企業網站的第一窗口，決定客戶對企業文化第一印象認知度的關鍵頁面，首頁的布局和頁面風格的設定，對網站整體定位起着決定性的作用。擁有專業而朝氣的美工設計隊伍，精彩的FLASH 矢量動畫技術和資深的網站策劃工程師。為客戶的網站度身定製獨有的風格和整體形象結構。

　　設計師為蒙牛“隨便”雪糕網站精心設計的FLASH 形象

　　6.2 首頁內容

　　網站提供訪問者註冊會員端口，集團可以根據現有的優惠政策或其他吸引方式吸引訪問者註冊會員，訪問者只需輸入簡單註冊信息，即可成為*** 會員。所有會員的信息資料均存儲於系統數據庫中，以直觀的表格形式呈現於後台，管理員可以很方便的對會員信息進行管理，可以查詢、修改、刪除會員的信息。

　　會員系統同電子郵件群發系統的結合，能夠將公司的最新的動態、活動情報和優惠信息傳達給客戶，體現會員的優勢。

　　會員系統的採用，為集團產品的市場運作提供真實有效的信息支持。

　　會員註冊頁面（具體註冊項目以*** 要求為準）：

　　會員登錄頁面：

　　會員面板（用戶端）：

　　會員管理面板：

　　郵件群發（推薦）

　　郵件群發系統是網站管理員與會員溝通以及企業推廣產品的工具。網站管理員可選擇不同類型的會員群發郵件，郵件內容可以是文本格式，也可以是HTML 頁面格式，發送郵件還可選擇個性化發送，即在郵件中帶上該會員的名字，例如：“尊敬的某某”，這樣讓接收者感覺信是專門為他而發，覺得很親切，從而對信件內容的排斥就會減少很多。

　　電子郵件地址自主添加、查看、刪除

　　6.3 首頁FLASH 內容

　　有一對情侶坐在一起約會，天氣很熱，男孩問女孩要什麼冷飲，女孩說“ 隨變” ，男孩去買，他在櫃檯隨便買了個就回來，遞給女孩，女孩一看鬱悶了，說我不要這個. 男孩又去買… 又回來… 女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說你怎麼這麼苯啊，男孩就鬱悶了—— 一向很溫柔的女朋友怎麼象變了個人。女孩說我要的是＂隨變＂男孩再次去櫃檯，這次正好買了根隨便，女孩這次很開心～～

　　可是這次男孩不管跟女孩說什麼甜言蜜語，女孩都只顧吃＂隨變＂除了搖頭就是點頭，最後的男孩生氣了，甩頭走了，女孩還在吃自己的＂隨變＂;

　　男孩火冒三丈，跑去櫃檯買冷飲，老闆問他要什麼樣的，他無所謂的說隨便，老闆給了他一根" 隨變”, 剛放嘴裡就覺得美味無比，他突然理解了女孩. 跑回去找女孩，最後兩個坐在一起啃” 隨變” 。

　　八、可行性、可操作性分析：

　　隨着天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要網站的宣傳。作為推出的第一個網站，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在網站中我們利用簡單的情景故事突出其名稱的特色，比較容易對網站進行設計，同時網站具有一定的特色，更能吸引受眾觀看。

　　九、市場分析：

　　雪糕是人們夏日裡喜愛的冷凍品, 無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對於雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。

　　網站策劃書（二）

　　一、網站建設市場分析及網站的定位

　　我們把市場分析和網站的定位聯繫起來放在第一章，是因為它們之間有所聯繫，我們要根據市場分析得來的情況對網站進行定位和目標調整。與此同時，我們還要進行網站服務對象分析。

　　市場分析：

　　門戶網站：門戶網站包括綜合性門戶網站、電子商務類門戶網站、行業門戶網站、信息服務類門戶網站(這裡我們將bbs歸類為綜合性門戶網站；將博客歸類為信息服務類門戶網站)。以筆者曾做過的一個汽配行業門戶網站為例，建站初期先進行市場調研，找到同行業的汽配網站有哪些，它們的主要欄目有什麼，特色服務有什麼，發展情況怎麼樣等等。然後對它們的欄目進行取捨，再根據自身特點創辦欄目。確定自己網站的欄目之後，還要對同行業外網站進行篩選，找出內容上互補的網站以便日後推廣時做鏈接與合作。對同行業的網站發展情況做個大致的了解后，根據實際情況檢查自己有什麼樣的優勢，有什麼不利因素，然後才能對網站進行定位。

　　企業網站：企業網站的市場分析比較容易，因為企業建站的目的無非是想對企業自身進行更好的宣傳，想要在互聯網營銷中佔有一席之地，想要提供產品的技術支持和在線互動，以便更好的為客戶服務，同時也提高企業利潤。企業網站的建設思路可以參照同行業做得比較好的網站，但同時也要根據自身的發展進行調整，切不可盲目跟從。企業網站同樣可以找到一些同行業的互補網站來進行鏈接。

　　個人網站：個人網站建設在內容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網站可以別出心裁，採用獨特的網站類型，這樣的建站效果通常可以收到奇效。一般來說個人網站對市場分析是比較忽略的，但是大中型的個人網站應該進行市場調研，和門戶網站所做的一樣。

　　網站定位：

　　市場分析做完后，通常要有一個總結。然後要對自己將要做的網站有一個明確的認識，做出目標和定位。

　　網站目標：網站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網站才能在網站建設和運營過程中了解網站的發展情況，根據具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個月後排多少名；半年後排少名；一年後排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分：一個月贏利將達到多少；半年後贏利多少；一年後贏利多少等等。同樣的還可以用會員數、信息數量、網站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目，新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現實。

　　網站定位：網站的定位也可以說是目標。它是為自己的網站制定一個最終的目標。說的準確一點，網站定位除了包含網站要達到的目標之外，還包括網站的發展方向，網站的文化等等因素。

　　網站服務對象分析：

　　網站建設中不能忽略的就是：“這個網站究竟在為什麼人提供服務？”對於這個問題，所以網站建設者都要注意。我們在網站建設中通常把網站的服務對象做一個比較，劃分出第一梯隊服務對象和第二梯隊服務對象以及其他梯隊服務對象(當然，對於某些web2.0網站來說，這種分析就沒有必要了)。

　　第一梯隊服務對象：對我們網站具有很高依賴性，或者是我們網站服務內容主要面向的對象。

　　第二梯隊服務對象：對我們網站有興趣，或者是第一梯隊服務對象替補（所以第一梯隊服務對象替補就是一些本來應該是第一梯隊服務對象的，但對網站不了解，對互聯網不認同的一些企業或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務對象)，或者是和本行業互補的一些企業和個人。

　　第三梯隊服務對象：包括行業的研究者、學者、新聞媒體等等。

　　二、網站的內容建設

　　在對網站進行市場分析調研和定位之後，我們要做的就是網站的基礎設施建設了，它包括網站的前台頁面設計製作和網站的後台編程，在網站全部做完之後還要進行網站測試和上傳等工作。

　　網站設計：

　　網站設計主要是對網站前台頁面進行製作。所謂前台設計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網頁。對於不同類型的網站，前台設計情況可能略微不同。

　　門戶網站：門戶網站設計主要是簡單，界面友好，要追求網頁打開速度。門戶網站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風格，在不影響網頁速度的前提下保留個性與獨到。

　　企業網站：企業網站的設計通常有三種情況，第一種就是基於網站製作軟件生成的靜態的或者半靜態的模版。這樣的網站通常沒有什麼獨特的地方，一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯網服務類公司為企業建立的所謂“標準首頁”的網站首頁，採用了大量的圖片元素和動畫效果，以至於網站的打開速度嚴重受到影響，這樣的網站和一些個人網站一樣，追求的是華麗的表現形式。第三類企業網站擁有和門戶型網站界面類似的首頁，這樣有利於網站打開速度，缺點是圖片較少，設計上如果沒有很好的創意也很難讓人記住。

　　個人網站：個人網站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網站，這種網站通常採用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由於資金問題建立的個人門戶型網站，和門戶型網站的設計屬於一類。

　　網站編程：

　　網站編程是網站安全的基礎，一個好的程序可以是網站受到攻擊而產生不良後果的問題大大減少，網站編程需要專業的編程技術，一般來說網站流行的編程語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。

　　網站建設編程語言是一個選擇，要用所選的語言編具有什麼功能的程序才是網站基本。通常情況下網站都具有這些基本系統：新聞發布系統(信息發布系統)、產品發布系統、會員管理系統、廣告管理系統、流量統計分析系統等等。每個系統的具體作用我們將在後面一一描述。

　　網站測試和上傳：

　　網站的設計和編程全部做完之後，我們要對網站進行測試和上傳。首先我們應該將網站上傳到網站空間，然後對網站進行測試，同時也是對網站空間進行測試。一般來說，網站測試需要進行的就是網站頁面的完整程度，網站編程代碼的繁簡程度和完整性，網站空間的鏈接速度和網站空間的加壓測試承受度。

　　網站內容填庫：

　　網站製作完畢了，網站測試也完畢了，那麼我們馬上就可以進行推廣了嗎？答案當然是“不！”網站製作剛剛完成，沒有內容，你怎麼進行推廣，又有誰會看呢？所以測試的下一步就是對網站進行數據庫填充。用自己原創的文章，或者從網上和書上摘錄的文章把數據庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網站不是今天才剛剛上線才行。同時，你數據庫填充的內容越多，在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多，對下一步的推廣也是大有好處的。

　　三、網站的推廣

　　網站的推廣可是說是網站建設中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網站建設就成功了一大半，那麼怎麼樣進行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：

　　免費推廣方式：

　　友情鏈接：和其他網站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網站來做。

　　登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網站，這樣你的網站就可以在互聯網上被其他企業或者個人所查找到了。

　　論壇廣告：到各個論壇去發廣告宣傳你的網站。

　　群發推廣：用qq群發軟件，或者郵件群發軟件來進行推廣。

　　病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，製作出一些比較吸引人的東西來進行網絡化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。

　　加入導航網站：加入導航網站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導航網站登陸需要花費。

　　付費推廣方式：

　　搜索引擎關鍵詞：在比較着名的搜索引擎做關鍵詞推廣。

　　活動宣傳：如果你做的是一些比較大的門戶網站，那麼你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣，比如說免費會員月等等。

　　網絡廣告：做網絡廣告，在流量比較大的網站上做廣告宣傳。

　　傳統宣傳方式：雖然互聯網發展越來越快，但是傳統的宣傳方式現在還是佔主導地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊等宣傳，對網站的推廣效果很明顯。

　　製造事件推廣：越來越多的人都發現，互聯網時代最快最有效的其實是炒作，有意製造和自己網站相關聯的事件(特別是爆發性事件)，對網站的宣傳傳播速度非常的快。

　　網吧主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費的。在網吧設置IE主頁為你的網站會給你帶來巨大的而穩定的流量。

　　四、網站的運營

　　這裡我們不談“不以贏利為目的”的個人網站和服務型網站，那麼必然要講到網站如何贏利。網站的運營除了網站營銷以外，還包括管理等。