旅遊項目計劃書

　　旅遊項目計劃書（一）

　　一、項目背景分析

　　湄州島位於湄州灣口，東隔台灣海峽，與潮湖列島遙遙相對。島上綠蔭蔽日，景色迷人。尤其以天后宮，俗稱“媽祖廟”而着名。

　　相傳湄州島是海妃“天上聖母”故鄉。媽祖，原名林默，是宋代巡檢林願的第六女兒，由於她心地善良，常助漁民，救人性命，一生中救了許多漁船和漁民，故漁民感其恩德，尊其為海神、神姑。宋時封聖妃、天妃，各地立廟奉祀。明三保太監鄭和七下西洋，回來後奏請，稱“媽祖顯聖海上”，並兩次奉旨到湄州島主持御祭儀式。清朝靖海將軍施琅進軍台灣，亦奏稱“海上獲神助”。作為中國的女海神，媽祖有大海般的東方神秘性和強大的民族凝聚力。

　　媽祖廟后側，有峰疊起，峭壁之上，書有“觀瀾”二字，蒼勁有力。媽祖廟前臨大海，岩岸受潮汐波浪長期侵蝕，已形成海蝕洞突，潮起潮落，波長波消，迴音不絕，宛若天樂，故稱“湄嶼潮音”，為莆田二十四景之一。遠望外海，山海相連，山外有山，海外有海，蒼茫之間，神秘莫測。　全島林木蓊鬱，港灣眾多，岸線曲折，沙灘連綿，風景秀麗。環島優質沙灘長達20多公里，可建海濱浴場；還有6千餘畝防風林帶，是理想的度假勝地。島域盛產石斑魚，乃魚中之珍品，遠銷港澳。　　廟后岩石上，有“升天古迹”、“觀瀾”等石刻。廟前岩岸海床有大片輝綠岩，受風濤沖蝕，形成天然凹槽，潮汐吞吐之聲，由遠而近，初似管弦細響，繼如鐘鼓齊鳴，再若龍吟虎嘯，終則象巨雷震天，驟雨瀉地。扣人心弦的“湄嶼潮音”因而弛名。

　　旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。旅遊資源中的人文資源是指一個國家，一個地區獨特的歷史文化、民族地域文化資源，其凝聚着極為豐富的文化內涵，而其中有着濃郁民族風情，地方特色和悠遠的文物古迹的人文資源，其蘊藏着獨特的、深厚的文化內涵，反映着一個民族的文化水準，思維方式和審美情趣..

　　二、（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢

　　當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。

　　為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將儘快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。

　　（二）國際國內旅遊業發展的趨勢

　　1、21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。

　　2、中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。

　　3、旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。

　　（三）湄州島景區資源開發現狀分析1、成功點（1）人文景觀開發初具規模.（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

　　（3）具備一定的品牌知名度（在東南沿海）2、不足點

　　（１）景區人文景觀開發不足（區內很多資源未被充分利用）；

　　（２）風景區運營機制需完善（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；

　　（３）市場定位不明確，營銷力度不夠。

　　（四）景區旅遊資源優劣勢分析

　　1、優勢

　　（1）歷史悠久，文化底蘊豐富，有號稱“天下第一灘”的黃金沙灘九頭尾，有“天然盆景”之絕的日紋坑，有鬼斧神工之妙的鵝尾山，還有如訴如歌的千古絕唱湄嶼潮音…

　　（2）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，特別是以媽祖文化為主題的活動；

　　（３）景區內及附近居民具有沿海特色的飲食。

　　（４）在媽祖廟附近，有“升天古迹”、“觀瀾”石、“媽祖鏡”、“潮音洞”等景觀，廟裡還有重修碑記、御賜金璽、御賜匾額等文物。

　　2、劣勢

　　（１）景區可承載的遊客量有限；

　　（２）景點地理位置相對較偏，交通不便。

　　三、湄州島景區總體開發規劃原則

　　堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則

　　堅持突出特色，打造具有特定文化內涵的旅遊品牌的原則

　　堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

　　堅持統籌規劃，分步實施的原則

　　堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

　　四、景區遠景規劃目標

　　建設成為“福建着名、全國知名”的休閑度假區

　　１、使媽祖成為中國東南沿海文化的標誌性品牌，吸引國內外遊客前來參觀；

　　２、發展特色運動，如漂流、拓展等，使自然景區成為地區知名的野外拓展訓練基地；

　　３、成為福建省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

　　五、階段性開發規劃

　　（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。

　　1、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館；

　　2、對景區內現有遊覽線路上的泥路、棧橋進行改造或新建；

　　3、沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

　　4、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

　　5、新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；

　　6、開發鄉村旅遊（農家樂項目）

　　鄉村旅遊，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅遊是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅遊者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅遊方式。無論如何理解，鄉村旅遊作為一種旅遊形式，其在旅遊業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯着的作用。

　　考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、意大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。

　　品牌：莆田農家

　　項目：莆田農家樂發展項目

　　內容：

　　（１）吃住在農家，體驗莆田飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風味的“農家樂美食”，如，荔枝、龍眼、枇把三果。

　　7、請專業營銷諮詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。

　　（二）第二階段：細分旅遊市場，針對特定顧客群，開發特色旅遊景點及設施。

　　1、開發閩莆田文化（媽祖文化）特色旅遊項目

　　媽祖文化旅遊，即以現有的文物古迹（媽祖廟）和有一定修為的高人為依託，藉助一定的物質手段，利用其知名度和優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄託，用自己的審美情趣，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅遊活動。

　　整合莆田市內媽祖文化旅遊旅遊。就福建省內媽祖文化旅遊資源分佈狀況，設計一條道教文化旅遊路線。針對港、澳、台地區華人華僑以及國內沿海發達地區的一些對媽祖文化有一定興趣的成功人士的需求，可組織數位知名高人或研究專家為其提供占卜服務。