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旅遊項目策劃方案

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  一、 背景分析

  1、 概況:

  瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。

  2、 旅遊資源:

  (1)自然資源

  瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。

  瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉境內)。

  特產:瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

  (2)人文資源

  開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

  (3)紅色旅遊

  走出了一大批黨和國家的卓越領導人:中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩雲、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈於水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見,瀏陽的“紅色旅遊”氛圍濃厚,發展潛力不言而喩。

  二、 區域優勢/劣勢

  1、 優勢:

  (1)瀏陽市社會經濟基礎雄厚,城市經濟實力不斷增強。

  (2)瀏陽市的道路狀況良好,區位條件比較好,可進入性較強。

  (3)瀏陽河旅遊資源豐富,發展潛力強勁。

  (4)優美動聽的《瀏陽河》,掠雲越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。

  (5)旅遊產業蓬勃發展,國家將“紅色旅遊”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅遊”資源得到充分利用。

  2、 劣勢:

  (1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。

  (2)瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱,服務水平較低。

  (3)瀏陽河的旅遊資源缺乏有效的保護,開發不足。

  三、 策劃目的

  1、 市場分析:一句“瀏陽河。。。。。。”,伴隨着中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落,傳遍了世界各地,在我們每一個人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳台喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅遊的外國遊客都有可能成為目標消費者。

  2、 最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。

  四、 策劃原則

  1、 目的性原則:

  (1)把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅遊景點。

  (2)將瀏陽“紅色旅遊”資源和其它“紅色旅遊資源”整合為經典“紅色旅遊”線路。

  2、 可行性原則:

  (1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅遊者可進入性比較好。

  (2)瀏陽河經過多年發展,有良好的口啤,現在正在不斷完善之中,其發展潛力較大。

  (3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。

  3、 特色化原則:

  《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅遊資源缺乏的。因此,加強《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產生去瀏陽河旅遊的動機,

  4、 政府主導和市場結合的原則:

  (1)政府主導,依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

  (2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

  五、 主題口號

  唱響古今,璀璨瀏陽!

  六、 組織形式

  主辦:瀏陽市政府

  承辦:瀏陽市旅遊局

  協辦:湖南衛視電視台

  七、 主要活動

  1、音樂晚會:其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。

  2、放煙花:音樂晚會結束後放煙花。

  3、徵文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個徵文比賽,來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

  4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅遊局以6折的價格出學生票,以8折的價格給其它消費者。

  5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構,在當天中午舉辦新聞發布會。並且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時,在湖南衛視播放這則新聞。

  八、 具體操作

  1、進行音樂晚會的前題宣傳,在湖南衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片,以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳,為期一周。

  2、音樂晚會於XX年12月31號在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點開始到晚上10點結束,採用直播形式。請湖南衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由湖南衛視攝製組擔任整個晚會的製作以及後期編輯。

  3、節目開始,首先以vcr的形式回顧瀏陽河,畫面重點突出瀏陽河的時代性,以達到引發觀眾的共鳴,促使觀眾儘快進入晚會的主題。

  4、接着,何炅和李湘進入電視屏幕,並發表開幕詞和介紹特別嘉賓,以及介紹晚會的流程。

  5、接着,主持人李湘介紹瀏陽河的旅遊資源以及瀏陽市其它的“紅色旅遊資源”,強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅遊資源”的認知。

  6、接着,超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓,演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

  7、接着,現場舉行“瀏陽河徵文比賽”的頒獎儀式,並且簡單介紹這個徵文比賽的情況。

  8、接着,汪涵訪問瀏陽市旅遊局局長,以其權威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發展戰略。

  9、接着,由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

  10、接着,汪涵現場訪問遊覽過瀏陽河的旅遊者,通過旅遊者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

  11、接着,大合唱《瀏陽河》―――由專業人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經典,以此刺激消費者的旅遊動機。

  12、接着,主持人總結,發表感謝詞以及提出新的希望。

  13、最後,放煙花慶祝晚會完滿成功。

  九、 宣傳推廣

  1、電視廣告:找專業人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒,為期兩周。

  2、報紙廣告:在湖南當地有影響力的報紙投放平面廣告。為期一周。

  3、公關宣傳:以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》,積极參与當地慈善活動。

  4、網絡宣傳:在新浪網、攜程網的首頁播放瀏陽河的網絡廣告。為期一周。

  十、 資金支出/收入”

  1、支出:

  (1)音樂晚會:約300萬人民幣。

  (2)其它活動及播放廣告:約150萬人民幣。

  (3)總計:約450萬人民幣。

  2、收入:

  (1)廣告:約250萬人民幣。(音樂晚會找商家贊助,包括冠名贊助和其它贊助)。

  (2)門票:約300萬人民幣。

  (3)總計:約550萬人民幣。

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