中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

　　2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

　　一、宣傳目的

　　（一）擴大中博會知名度，樹立品牌效應

　　（二）促進中博會招展工作的順利進行

　　（三）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

　　二、宣傳受眾，全國公務員公同的天地www wmxz.cn

　　（一）國際咖啡、酒吧企業及社會團體

　　（二）國內咖啡、酒吧企業及社會團體

　　（三）國內外各大型企業

　　（四）國內外時尚消費人群

　　三、宣傳媒介

　　（一）電視：中央台、地方衛視台等全國性的電視媒體

　　（二）報紙：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

　　（三）雜誌：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性雜誌

　　（四）廣播：全國性電台

　　（五）網絡：各大網站

　　（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

　　（七）其他：公交、樓宇、手機等

　　四、宣傳周期

　　（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

　　1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

　　2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網絡渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發布。

　　（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

　　1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行。

　　2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜誌、廣播、網絡媒體，確保每月都有新的宣傳內容發布，保證宣傳活動的持續性。

　　（三）會展執行期：2007年6月

　　1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行。

　　2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。

　　（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進行。

　　五、宣傳規劃

　　（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

　　1.宣傳目的：

　　（1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

　　（2）.促進四大主體賽事分賽區授權工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　　（1）.第一次新聞發布會

　　（2）.咖啡酒吧文化年

　　（3）.全國咖啡酒吧徵文活動

　　（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　3.宣傳方式

　　（1）新聞報導

　　1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　2）.中央9台、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　3）.參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　4）.搜狐網、新浪網、百度網等權威網絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　（2）.活動組織

　　1）.聯絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

　　2）.聯絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧徵文活動”

　　3）.聯絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

　　4.宣傳思路：

　　（1）集中人力、財力投入“第一次新聞發布會”的宣傳，樹立權威品牌形象，促進分賽區授權工作的開展；

　　（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，並通過網絡等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

　　（3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。

　　1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統一前綴；

　　2）.在各項活動的宣傳資料中，統一使用中博會標識；

　　3）.在各項活動現場，擺放中博會一拉寶，發放中博會宣傳手冊。

　　（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

　　1.宣傳目的：

　　（1）.促進中博會五大展會招展工作的順利進行

　　（2）.促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　　（1）.第二次新聞發布會

　　（2）.中國咖啡師大賽

　　（3）.中國調酒師大賽

　　（4）.全國咖啡商務形象大使大賽

　　（5）.全國酒吧商務形象大使大賽

　　（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動

　　（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動

　　（8）.全國咖啡酒吧徵文活動

　　（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　（10）.咖啡酒吧文化年

　　3.宣傳方式：

　　（1）新聞報導

　　1）.通過舉辦“第二次新聞發布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

　　2）.深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網絡以及合作方的宣傳渠道，進行新聞宣傳；

　　（2）.廣告投放

　　1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

　　a.<商務旅遊>雜誌：一期1/4彩版廣告

　　b.<中國高新技術產業導報>：兩期1/4黑白（ 23*17.75）

　　c.<科學投資>：3整版彩色廣告

　　d.<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17.2

　　e.<中國包裝報>：新聞稿件。

　　f.<中國貿易報>：新聞稿件。

　　g.中華網：中國國際咖啡酒吧產業博覽會專題報導

　　h.時尚網：開設相應專欄

　　i.百度網：開設中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

　　2）.投放部分中央台、地方衛視台等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　a.中央台、鳳凰衛視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　b.分賽區所在省份地方台的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

　　a.經濟觀察報

　　b.參考消息

　　c.國際商報

　　d.中國貿易報

　　4）.投放部分全國性雜誌的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜誌有：

　　a.新西餐雜誌

　　b.時尚雜誌

　　c.品味雜誌

　　4.宣傳思路：

　　（1）通過“第二次新聞發布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進展情況的報導，樹立中博會的品牌形象，促進招商、招展工作的開展；

　　（2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜誌媒體洽談，盡量採用展位互換、網絡資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜誌媒體中預訂年度廣告時段及版面；

　　（3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘，確保每月進行宣傳內容更新，保證宣傳活動的連續性。

　　（三）會展執行期：2007年6月

　　1.宣傳目的：

　　（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　　（2）.為中博會聚集人氣，促進參觀門票銷售工作的順利進行

　　（3）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　　（1）.第三次新聞發布會

　　（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

　　（3）.國際咖啡酒吧產業發展高峰論壇

　　（4）.國際咖啡酒吧產業投融資創業洽談會

　　（5）.中國咖啡師大賽

　　（6）.中國調酒師大賽

　　（7）.全國咖啡商務形象大使大賽

　　（8）.全國酒吧商務形象大使大賽

　　（9）.《咖啡麗人》電視劇

　　3.宣傳方式：

　　（1）新聞報導

　　1）.通過舉辦“第三次新聞發布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

　　2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現場；頒獎典禮等多項新聞報導。

　　（2）.廣告投放

　　1）.電視：北京台字幕廣告，促進參觀門票銷售

　　2）.報紙：權威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進門票銷售

　　3）.廣播：硬、軟廣告，促進門票、書籍銷售

　　4）.雜誌：<商務旅遊>雜誌一期1/4彩版廣告，促進中博會系列書籍銷售

　　5）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行門票、書籍的銷售工作

　　6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現場氛圍的營造

　　4.宣傳思路：

　　（1）通過“第三新聞發布會”，由權威媒體以新聞報導的形式樹立中博會品牌形象；

　　（2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進門票、書籍的銷售；

　　（3）通過與中華網、時尚網、百度網的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

　　（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.宣傳目的：

　　（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　　（2）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　　（3）.促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行

　　（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎

　　2.宣傳主題：

　　（1）.獲獎選手媒體見面會

　　（2）.系列書籍的首發式

　　（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機儀式

　　3.宣傳方式：

　　（1）新聞報導

　　1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的後期情況；

　　2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點。

　　（2）.廣告投放

　　1）.報紙：專業報紙刊登消息，促進博會系列書籍銷售

　　2）.雜誌：專業報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售

　　3）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行書籍的銷售工作

　　4.宣傳思路：

　　（1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；

　　（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續進行，為下屆中博會打好基礎；

　　（3）通過與專業報刊和網絡媒體的合作，促進中博會系列書籍的銷售，並提升中博會在專業目標受眾的影響力度。

　　六、宣傳預算

　　（一）大型活動的組織及宣傳：40萬

　　1.三次新聞發布會

　　2.一次媒體見面會暨慶功酒會

　　3.獲獎選手全國推廣活動

　　4.獲獎選手與贊助企業的聯誼活動

　　5.系列書籍的首發式

　　6.電視劇的開機儀式

　　（二）活動現場的戶外及平面宣傳：10萬

　　1.道旗

　　2.廣告牌

　　3.氣球

　　4.條幅

　　5.儀仗隊

　　6.門票

　　7.宣傳冊

　　8.禮品袋

　　9.紀念品

　　10.其他

　　（三）媒體廣告的投放：50萬

　　1.電視

　　2.報紙

　　3.雜誌

　　4.廣播

　　5.網絡

　　七、宣傳投放周期

　　（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月。

　　（1）第一次新聞發布會

　　（2）分賽區授權結束前，不進行廣告投放

　　（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

　　1.第二次新聞發布會

　　2.全國性電視、報紙、雜誌、網絡媒體的廣告投放

　　3.招展、招商結束前，保證每月更新宣傳內容

　　（三）會展執行期：2007年6月

　　1.第三次新聞發布會

　　2.北京市媒體的廣告投放，促進門票、書籍的銷售

　　3.會場戶外廣告的投放

　　（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.媒體見面會

　　2.獲獎選手全國性推廣活動

　　3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

　　八、宣傳媒體

　　（一）支持媒體：國際商報、中國貿易報、市場信息報、商務周刊雜誌、國際貿易雜誌、中國食品質量報、中國食品雜誌、中國包裝報 、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅遊報、中國水利報、中國高新技術產業導報、科學投資雜誌、夜北京雜誌、香港商務旅遊雜誌、中華網、時尚網。

　　（二）權威媒體：中央台、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發布會）。

　　（三）目標媒體：地方衛視台、時尚雜誌、百度網、市級媒體等。