品牌推廣策劃書格式

　　品牌推廣策劃書格式

　　一、策劃書名稱

　　儘可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書”，置於頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

　　二、活動背景：

　　這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。品牌可策劃可以藉助文化含量達到以提升自我之目的，對企業後期的發展創造先決條件。

　　三、企業品牌策劃的目的、意義和目標：

　　活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性。

　　四、品牌策劃的資源需要：

　　列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

　　五、活動開展：

　　作為品牌策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。

　　在此部分中，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對品牌策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪製實施時間表有助於方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

　　這裡可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告製作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣着、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、後續聯絡等。請根據實情自行調節。

　　六、企業品牌策劃經費預算：

　　在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

　　七、活動中應注意的問題及細節：

　　內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定。

　　性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中以說明。

　　八、活動負責人及主要參與者：

　　註明企業參加品牌策劃活動的人員。

　　品牌推廣策劃書（一）

　　一、女性內衣市場細分

　　內衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。　內衣指穿在其他衣物內的衣服，通常是直接接觸皮膚的，是現代人不可少的服飾之一。內衣有吸汗、矯型、襯託身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用。

　　（1）按年齡細分

　　1、少女內衣

　　內衣的功效為：保護性和支托性（舒適性、吸汗、輔助塑造初期胸型），如背心圍等。

　　2、成人內衣

　　內衣的功效為：保護性、修身性和美化性（裝飾、增加美感），如花邊喱士系列、輕型收束系列等。

　　3、老年內衣

　　內衣的功效為：保護性和保健性，如無鋼圈系列、輕型收束系列。

　　（2）按功能細分

　　內衣按功能性分類為：

　　1、普通類

　　2、矯形塑身內衣

　　3、保健內衣

　　4、裝飾內衣

　　5、特殊功能型

　　a哺乳型內衣b運動型內衣

　　二、內衣市場格局

　　（1）世界內衣格局

　　自2000年起，亞洲經已成為歐美及亞洲內衣品牌一個重要的市場。近年，亞洲內衣市場增長迅速，數據顯示，全球內衣消費的增長是2、9％，亞洲市場增長為8％，而中國市場的增長則為11％。由此可見，亞洲市場在內衣業扮演着一個重要的角色。2009年，美國內衣市場的營業額是120億美元，歐洲約114億美元，相比之下，亞洲內衣市場的營業額是100億美元，營業額日益佔據世界市場的重要位置。

　　從人口統計學的發展來看，亞洲，尤其是中國及印度的內衣消費市場將會愈來愈大。預計在2015年，中國及印度15歲以上女性人口將會超過10億。假設這批消費者大約會在服裝消費方面花5-10％的來購買內衣，這將會是一個相當大的數字。加上這兩個市場還在不斷增長，可見影響之大。

　　實際上，亞洲內衣市場的增長主要來自中國、印度及部份東南亞國家。2008年，中國的內衣消費增長強勁，高達10％，過去5年的平均增長為11％。調查亦顯示，中國女性在服裝消費中大約會花8％的預算來購買內衣，預計在未來一年內，她們在內衣的消費會增加一成。

　　在2008年，中國及印度15歲以上的女性佔了亞洲女性人口的95％。從人口統計學的發展來看，預計到了2033年，印度將會成為內衣市場的第一大國。去年印度的內衣消費市場取得了15％增長，數目相當驚人。

　　（2）國內內衣市場格局

　　中國的內衣市場，年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，在整體的市場中，女式內衣佔到了60%，成為整個內衣行業的重中之重。

　　據統計，在中國6、5億女性中，有2、5億屬於佩戴胸罩的適齡人群。僅胸罩消費一項，2005年就超過6億件，年銷售額超過150億元；2006年更突破7、5億件大關，年銷售額將近200億元。另外，由於我國存在嚴重的城鄉差別，農村女性對內衣的需求大大落後於城市女性，所以城市女性在內衣購買的相對值方面起碼要翻上一倍。

　　國內內衣市場格局中，浙江和廣東、四川、山東等省歷來被二線內衣品牌視為戰略要塞，國內主要的二線內衣品牌以廣東的品牌為主。隨着女性對於內衣要求和內衣消費能力的提升，高檔內衣需求正不斷上升。目前，零售價格在200元以上的高檔胸罩佔市場銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場容量達到50億元。

　　（3）深圳內衣市場格局

　　深圳市規模以上內衣企業達150多家，年產各種內衣4、5億件，產值超150億元，約佔全國10%，占廣東1/3；擁有一批國內外知名優秀骨幹企業，形成產業鏈，並具有較強的研發創新能力。深圳外向加工型的企業較多，而相對來說，本土品牌較少。近年來，因為歐美市場容量的萎縮，以及國內市場發展潛力巨大，諸多加工型企業紛紛轉向內銷，以自創品牌來開拓市場，這是一個趨勢，也是推動市場發展的前進步伐。

　　深圳市內衣已形成有明顯的產業集群優勢：一是產業規模大，內衣產值超150億元；二是在全國有重要地位，產量約佔全國1/10，占廣東1/3；其三是擁有一批優秀骨幹企業，並形成完整產業鏈；其四是技術先進、管理水平高，具較強國際競爭力，產品70%出口；其五是知名品牌多，全國四個“中國名牌”，深圳市兩個；同時，有不少國際知名品牌產自深圳，引領國內國際時尚潮流。

　　三、國內內衣市場發展趨勢

　　（1）內衣細分市場發展趨勢

　　1、普通內衣市場

　　普通內衣產品發展歷史較長，一度佔據了中國內衣的主要市場。但是，由於產品普遍款式單一，功能普通，缺乏創新，在消費者對內衣功能、個性與品位需求不斷提升的當今，市場形勢已不及前幾年的風光。普通傳統內衣市場上約有500多個品牌，發展趨於成熟，而且隨着市場競爭日益激烈、產品同質化日趨嚴重，已走入微利和瓶頸階段。

　　2、美體塑型內衣市場

　　美體塑型內衣是概念內衣中的一個重要分支。以婷美內衣為代表的美體塑型內衣，響應了時尚消費者追求自我、追求美的消費需求。專家預測2010年兼具美體與健身減肥的美體塑型類內衣，將繼續成為市場投資熱點，並發展成21世紀增長最快速、最快捷的行業之一，有着不可忽視的巨大市場發展潛力。但隨着消費者的日趨理性化，僅僅指望靠炒作概念來透支市場資源的這種做法也已經有些舉步維艱了。

　　3、保健內衣市場