啤酒節招商方案

　　啤酒節招商方案（一）

　　20**年南非世界盃足球賽日益臨近，全球、全國、全市矚目。

　　世界盃，不僅給球星提供了展示的舞台，還給球迷帶來無限的歡樂，更給提升企業品牌、促進產品銷售提供了營銷良機。

　　以“吉星激情嘉年華，百威暢飲世界盃”為主題的啤酒文化節活動，就是借力世界盃這個市民關注的焦點，創造性的打造本土化啤酒文化節活動熱點，致力於提升品牌形象、促進產品銷售，塑造和提升品牌的社會美譽度。由德陽日報、德陽晚報、百威啤酒、吉星燒烤廣場、兄妹演藝聯袂奉獻的啤酒文化節活動，也將在這一初衷下群策群力、合力奮進，實現主辦單位及參與商家的多贏、共贏。

　　二、宣傳口號

　　吉星激情嘉年華，百威暢飲世界盃

　　看世界盃，賞好節目，品夜啤酒

　　三、活動組委會

　　主辦單位：德陽日報、德陽晚報

　　獨家支持：百威啤酒

　　承辦單位：德陽九鼎傳媒有限公司、兄妹演藝文化傳媒公司

　　活動地點：吉星燒烤四分店

　　活動時間：20**年6 月11 日至7 月12 日

　　全程報道：德陽日報、德陽晚報、德陽電視台、公共頻道、德陽家庭影院、德陽互動生活

　　媒體支持：德陽日報手機報、德陽閱報欄、德陽人民廣播電台新聞頻率、德陽音樂交通頻率、四川德陽房產網

　　特邀顧問：德陽曲藝家協會

　　四、媒介介紹

　　作為中國共產黨德陽市委機關報，《德陽日報》讀者數量大、覆蓋面廣，擁有穩定的高素質讀者群，在政府行政事業單位具有不可替代的影響力和品牌形象的滲透力。

　　《德陽晚報》是目前德陽唯一的本土都市報，為讀者提供可讀性強、關注度高、深度與力量兼備的本土新聞資訊，並聚集各方優勢資源，薈萃各類最新生活資訊，致力為市民生活和市民消費服務。

　　本次活動將是德陽媒體關注度最高的活動，報紙、電視、廣播三大傳統媒體全部上陣，網絡、手機報、閱報欄等新興媒體無一缺席。另外，組委會還將整合東電、二重等人群密集社區的社區廣告位以及高速公路大型戶外看牌廣告，擴大傳播途徑，擴大宣傳效果。空前的媒體陣容，聚焦的是活動關注度，提升的是商業回報。

　　五、活動組織

　　1、啤酒文化節主題活動

　　6 月11 日 南非世界盃開幕，本屆啤酒文化節將同步拉開大幕。吉星燒烤四分店將依託同時容納3000 人的就餐優勢，開展“吉星激情嘉年華，百威暢飲世界盃”消夏活動，活動一直持續到7 月12 日。

　　2、參與性強的現場活動

　　在暢飲世界盃期間，啤酒文化節組委會將組織“5 分鐘飲酒比賽”、“速飲比賽”、“情侶5 分鐘對抗賽”、“情侶交杯速飲”、“疊聽裝啤酒”、“倒立喝啤酒”、“世界盃足球知識競賽”、“世界盃比分猜測”等喜聞樂見、參與性強、簡單易行等子活動。

　　3、20**德陽市“快樂南非 快樂※※※（獨家冠名單位）足球寶貝”評選活動

　　該活動周期一個半月，經過報名、初賽、複賽、集訓等階段，世界盃決賽同步舉行該活動決賽。該活動由德陽電視台、公共頻道、德陽家庭影院、德陽互動生活、德陽新聞頻率、德陽音樂交通頻率全程操作，德陽日報、德陽晚報全程報道，僅招商一家獨家冠名單位。（獨家冠名費用詳細見招商套餐）

　　4、快樂足球比賽與現場演藝

　　在世界盃期間，組委會將利用世界盃首場比賽前的時間段以及中場休息時間，充分做到天天有活動，夜夜有演出。除開20**德陽市“快樂南非 快樂※※※（獨家冠名單位）足球寶貝”評選活動初賽、複賽、決賽現場活動外，德陽電視台將快樂足球活動至少安排了2 場比賽在吉星燒烤四分店現場，其餘空檔皆為德陽兄妹演藝公司重金打造的現場演出活動，影視明星助陣，神秘嘉賓到場，精彩層層推進。

　　5、20**德陽消夏車展活動

　　組委會將藉助德陽日報與德陽市消委會聯合成功舉辦三屆房車家裝展優勢，精心推出“20**德陽消夏車展”活動，現場賞車、購車送優惠。

　　6、婚紗攝影時裝秀展示活動

　　聯合德陽婚紗攝影專業機構，精心打造“婚紗攝影時裝秀”活動，足球、靚車、美女，搶佔20**年夏季最搶眼的話題，最大化擴展世界盃、啤酒文化節氛圍，打造20**夏季最娛樂的陣地。

　　六、人氣保證

　　1、強大的宣傳陣容

　　德陽日報全媒體資源競相展現，德陽電視台各頻率互動，報紙、電視、廣播三大傳統媒體全部上陣，網絡、手機報、閱報欄等新興媒體無一缺席，社區廣告、路牌廣告擴展渠道。

　　2、組合的策劃活動

　　快樂足球現場比賽、快樂足球寶貝評選，影視明星與神秘嘉賓助陣，精彩演藝活動一天不漏。

　　3、誘人的特別獎品

　　參與比賽有大獎，進場消費有優惠，看世界盃、賞文藝表演、得參與大獎、享消費優惠，虎年夏季註定聚焦“百威啤酒文化節”。

　　啤酒節招商方案（二）

　　一、背景介紹

　　青島國際啤酒節和上海國際電影節、大連國際服裝節並列全國三大節慶活動之一，是亞洲最大的啤酒盛會。啤酒節近幾年平均每年參節市民和遊客約300萬人次，其中外國和外地遊客約50萬人次，是全市狂歡的“市民節”。包括中央電視台、山東衛視、上海東方衛視、香港鳳凰衛視等在內的100多家媒體都以不同方式，演繹着這項國際盛會

　　20**青島國際啤酒節啤酒女神大賽全新出擊，首次分為兩大賽區——上海灘賽區和青島港賽區，降低准入門檻，只要是熱愛生活、熱愛自己的城市，有夢想的年輕女孩都可參加大賽的海選，兩個賽區中選拔100名優秀選手晉級決賽圈；而且大賽結果將在啤酒城開城儀式上隆重宣布，啤酒女神將在萬眾矚目下和市領導一起開起啤酒城城門。真正把本次大賽做成一個廣泛參與，強勢互動，具有國際影響力的亮點活動。

　　二、賽事組織

　　主辦：青島市啤酒節辦公室

　　承辦：山東電視台

　　青島海之魂模特藝校

　　活動主贊助商

　　三、賽事看點

　　1、上海灘PK青島港

　　本屆啤酒女神大賽最大的亮點，是通過兩個最具有海派文化的城市——上海和青島美女之間的比拼，評選產生今年的啤酒女神。青島國際啤酒節是亞洲最大的啤酒節盛會，享譽世界。通過國內兩個最有代表性城市的對接，提升啤酒女神的品牌價值及其內涵，最後哪一個城市的選手能夠獲得最後殊榮，讓社會各界更加關注。

　　2、賽而不宣

　　誰是最後的啤酒女神？

　　每一年的啤酒女神都在開幕之前的大賽上隆重推出，而今年則賽而不宣，在開幕式上由政府領導宣布誰才是今年的啤酒女神，然後和領導一起開啟啤酒城城門——以這個懸念讓選手和社會更加關注。

　　3、山東衛視承辦，全程報道各項賽事

　　作為大賽的承辦單位之一，國際知名媒體山東電視台全程跟蹤報道本項賽事，重要賽事將錄播或現場直播，成為首家對啤酒女神大賽全程跟蹤報道的電視媒體。

　　4、超級女聲模式，實行淘汰制

　　本次大賽還首次引進“超級女聲”的模式，實行“PK”淘汰賽，選手們通過海選、初賽、複賽等，進入決賽的“PK”階段，入圍決賽圈的選手不僅要求身體好、長相漂亮，而且要求其具備多項（至少一項）才藝，比如：唱歌、跳舞、樂器演奏等。

　　5、啤酒女神詮釋：

　　我愛我的城市，我愛啤酒節，我參與，我娛樂。

　　參賽選手組成方陣在開幕式上亮相，山東衛視、台灣東森電視台、韓國KBS電視台現場直播，必將成為一大風景。

　　四、賽事組織原則

　　1塑造大平台，整合大資源：

　　本次大賽旨在打造選手演繹的競技場，啤酒節的閱兵式，商家展示的大舞台，通過整合政府、媒體、商家及組織者等各方的資源，塑造一個耀眼的文化平台，為各家參與者服務。

　　2 高端品牌運作戰略：

　　啤酒女神大賽經過七年的品牌積澱，已經成為全國性的模特/選美賽事品牌，通過本次活動，大賽將向國際知名賽事品牌的目標邁進。通過06、07兩年的積澱，在2008年的奧運會和國際小姐世界總決賽上，啤酒女神實現質的飛躍，成為世界級的高端賽事品牌。

　　3 提供服務，回報社會

　　大賽本着服務於政府，服務於商家及其商業推廣，服務於百姓娛樂，打造選手成名的推廣平台。

　　五、媒體推廣策略

　　媒體宣傳將採取統籌規劃，分階段執行， 逐步升溫，全面推廣的辦法實行。大賽組委會下設新聞中心，由組委會媒體負責人及若干媒體人員組成；新聞中心負責統籌安排大賽全程的宣傳推廣工作，聯絡全國各媒體並確立媒體名單，組織召開新聞發布會，即時收集整理圖片、文字資料至全國各宣傳媒體並監督執行；新聞中心負責統一制定、協調各到會媒體活動日程安排，向到會和未到會媒體發放文稿、圖片及音像資料。新聞中心同時負責活動後續的相關宣傳工作。

　　山東電視台作為承辦單位之一將對大賽進行全程縱深跟蹤報道並制訂對贊助商家的回報計劃。同時協調QTV、及網絡媒體跟進。

　　海之魂配合衛視青島地區的媒體推廣如：中央電視台、QTV《今日60分》、QTV《生活在線》、《半島都市報》、《青島晚報》、《青島財經日報》等媒體對大賽作相關報道。

　　六、招商合作項目

　　1、20**青島國際啤酒節“啤酒女神”大賽總冠名

　　2、20**青島國際啤酒節“啤酒皇后”大賽總冠名

　　3、20**青島國際啤酒節“啤酒小寶貝”大賽總冠名

　　4、20**青島國際啤酒節“×××”企業主題日活動冠名

　　5、20**青島國際啤酒節選美大賽指定用品招商：大賽指定用車、化妝品、配飾、家電、家居品牌、手機、服裝、禮品、飲品、女性保健品、護膚品、影樓、美容機構、健身場所和餐飲酒店等。

　　6、**青島國際啤酒節“飲酒大賽”總冠名。

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