旅遊景點策劃書

　　旅遊景點策劃書（一）

　　西溝生態村簡介:

　　西溝生態村位於兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10餘公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。

　　西溝生態村主要特徵是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔岩、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這裡集雄、秀、奇、幽於一體，攬山、水、林、洞於一溝。專家讚譽西溝生態---貴在原始，美在天然----。

　　一、項目背景分析

　　旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨着人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅遊中最具魅力的優勢資源，並直接影響着該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏着與世隔絕的自然資源。

　　（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢

　　當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。

　　為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將儘快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。

　　（二）國際國內旅遊業發展的趨勢

　　1、21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。

　　2、中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。

　　3、旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。

　　（三）西溝生態村資源開發現狀分析

　　1、成功點

　　（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

　　（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）

　　2、不足點

　　（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）

　　（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；

　　（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；

　　（4）尚未市場定位。

　　（四）景區旅遊資源優劣勢分析

　　1、優勢

　　（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；

　　（2）峽谷內有多處適合速降和攀岩運動的天然石壁；

　　（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；

　　（4）景區內有林果種植特色農業。

　　2、劣勢

　　（1）景區內峽谷較窄，地勢複雜，汛期水大無路可行。

　　（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。

　　二、西溝生態村總體開發規劃原則

　　堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則

　　堅持突出特色的原則

　　堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

　　堅持統籌規劃，分步實施的原則

　　堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

　　三、景區遠景規劃目標

　　建設成為“河南着名、全國知名”的生態休閑避暑度假區；

　　1、發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；

　　2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

　　3、建一個世外桃園。

　　四、階段性開發規劃

　　（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。

　　1、在景區內統一規範若干個農家旅館

　　2、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館；（潭頭、平甸）

　　3、對景區內現有遊覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；

　　4、沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

　　5、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

　　6、新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；

　　7、建一燒烤一條街

　　8、設置兩處篝火場。

　　9、開發鄉村旅遊（農家樂項目）

　　鄉村旅遊，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅遊是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅遊者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅遊方式。無論如何理解，鄉村旅遊作為一種旅遊形式，其在旅遊業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯着的作用。

　　考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、意大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。

　　品牌：西溝生態度假旅遊莊園。

　　項目：西溝生態村發展項目

　　內容：

　　（1）觀賞山村田園風光，親手採摘農家果蔬。

　　（2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風味的“山村農家小吃”，如：擀麵皮、決麵湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊塗麵條、小奧饃、發麵鍋盔等。

　　10、請專業營銷諮詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。

　　（二）第二階段：細分旅遊市場，針對特定顧客群，開發特色旅遊景點及設施。

　　1、開發以西溝生態村為主題的峽谷景觀

　　峽谷的命名：********

　　對峽谷內已有的天然石像、山峰，進行命名並賦予相應的典故傳說。並在峽谷內設置相應的說明性文字標誌牌。峽谷內設置指示路牌、

　　2、開發道教、佛教文化（周易文化）特色旅遊項目

　　道教、佛教文化旅遊，即以現有的道教佛教文物古迹（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依託，藉助一定的物質手段，利用優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光遊客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄託，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅遊活動。

　　整合景區內道教文化旅遊。設計一條道教文化旅遊路線：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古迹。

　　3、建設生態休閑活動中心

　　具體方案：

　　（1）設施建設：開發3----4個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝、小庄溝）同時因地制宜在溪谷中開發若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚台統一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。

　　（2）目標顧客群：政府機關、企事業等單位有釣魚愛好的離退休老幹部、其他專業或業餘垂釣愛好者。

　　（3）山果超市1---2個（潭頭、西溝）

　　4、開發攀岩、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地

　　（1）攀岩、遠足、探險

　　休閑生活與探險運動現代人隨着經濟起飛，物質生活不再匱乏，相對的，對於生活品質要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質、家庭親子關係等相對的平衡。攀岩、遠足、探險活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，並且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，這些活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀岩活動中獲得成就感，舒解壓力。

　　目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

　　成立“探險俱樂部”，組建“××遠足俱樂部基地”，

　　在合適的地點建造攀岩基地。

　　促銷：每年舉辦一次攀岩比賽，來提高知名度。

　　（2）漂流、露營

　　對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。

　　在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。

　　通過以上各種戶外運動項目的開展，將景區局部區域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質服務。

　　5、開發“森林木屋度假莊園”項目

　　（1）規劃概述：依據峽谷開發附加價值高的特色住所

　　（2）具體產品的開發

　　產品：在風景區內建造1----2處木屋度假莊園。

　　目標消費者：年齡較大的富翁和國內外遊客

　　概述：在風景區內建造1---2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門院，菜地。度假莊園的組建以產權式為主。

　　品牌：**度假莊園

　　6、建立“體驗貧困”專區

　　有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。

　　當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在安逸的環境中，從不知道什麼是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。一些高層次家長已經認識到了這一點，非常渴望能有一個特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。

　　（1）目的：通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由於此產品在省內很少，所以新聞性較強，易於形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。

　　（2）方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，並與當地人一起干農活等等。

　　（三）第三階段：發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈

　　1、建設高科技生態農業觀光園

　　建設*果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供遊客參觀。遊客同時可親自採摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬。

　　這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專櫃的緊俏商品。

　　2、將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，（用當地的精條編製包裝）開展生態旅遊，建設環保教育基地

　　在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全範圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。

　　將整個景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。

　　通過三個階段的開發建設，景區將形成一個以生態為特色，集觀光、探險、休閑、度假為一體的“河南着名、全國知名”的旅遊勝地。

　　旅遊景點策劃書（二）

　　一、永州旅遊景點策劃案之策劃背景

　　永州古稱零陵，因舜帝南巡崩於寧遠九疑山而得名，因瀟水與湘江在城區匯合，永州自古雅稱“瀟湘”。永州，擁有着優越的自然環境，山水秀美、古迹密布，人文景觀與“奇、絕、險、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊非常深厚。

　　二、永州旅遊景點策劃案之策劃思路

　　在政府高度重視和領導下以及社會各界的共同參與下，永州旅遊業突出文化和生態休閑特色，發展迅速。目前，永州共有8大類122項旅遊資源及210個旅遊資源單體數，初步形成了以生態、文化為主體的旅遊品牌。“十一五”我市旅遊發展總體布局是：突出“兩山一城”，重點帶動發展。如何將永州旅遊資源豐富的特徵展現給大家，更好提升永州生態、文化旅遊的品牌形象和美譽度，為增強永州旅遊城市整體宣傳效果，以全市之力來對外展現永州魅力，宣傳推介嶄新的永州，對提升永州知名度、美譽度有着更為積極、深遠的意義。

　　郵資明信片屬國家正規發行的郵品，是國家郵政局開發的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點的門票結合為一體，採用主片帶副券形式印製，是世界着名景點常用門票方式。縱觀一些旅遊產業發展比較好的省份，如陝西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個旅遊景點實際情況來看，門票的大小不一，規格不等，檔次不同。旅遊門票不僅僅是旅遊景點的通行證，同時也是宣傳旅遊景點、推廣旅遊文化、提升旅遊服務品質的一個重要“窗口”。

　　為進一步發揮旅遊門票的多種功能，提升旅遊門票宣傳、紀念、收藏和審美價值，借門票進一步宣傳、推廣和樹立我市景點旅遊品牌，促進全市旅遊經濟發展，可向我市各旅遊企事業推介《景點明信片門票方案》。

　　三、永州旅遊景點策劃案之明信片門票簡介和使用意義

　　（一）簡介：明信片門票是在郵資明信片的基礎上增加副卷，充當門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當副卷作門票撕下后，餘下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點宣傳造勢，充當景點“名片”，給遊客以收藏用則可留下景點美好形象。

　　（二）使用意義：

　　1、明信片旅遊門票上印有旅遊景點有風光圖案和配套的景點說明，便於遊客認識、了解和欣賞，有助於宣傳旅遊景點，增加客流量，活躍旅遊市場。

　　2、旅客可以在當地風光的明信片上，留下出遊心得，蓋上當地的郵戳，寄回給自己和親人朋友，旅遊的滋味得到延續。

　　3、由於明信片旅遊門票本身具有價值，在作為門票使用后，遊客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利於保護各景點的美觀整潔。

　　4、明信片旅遊門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了遊客使用，又擴大了風景區的知名度。

　　5、由於明信片旅遊門票上印有稅章，不僅方便了遊客報銷，又體現了旅遊市場的規範，更有利於各景點的內部統一管理。

　　6、由於明信片旅遊門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價值。後期若承攬企業廣告，還可為旅遊景點帶來額外的廣告收入。

　　四、永州旅遊景點策劃案之明信片門票設計方案

　　（一）正面：一般含三部分內容

　　1、 主片：有景點風光圖案的宣傳畫和文字介紹。

　　2、副卷一：景點入門驗票卷，可附上文字介紹或其它內容。

　　3、副卷二：報銷用的憑證發票，其上印有價格。

　　（二）背面：相應的三部份內容

　　1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

　　2、副卷一：景點驗票、門票價格、門票編號。

　　3、副卷三：報銷憑證、遊客須知、稅務章。

　　對於其它有特殊要求的，可特別設計。

　　五、永州旅遊景點策劃案之明信片使用方法

　　（一）主 片：作為明信片門票的主體，主要用於宣傳、傳達祝福、收藏；

　　（二）副券一：景點驗票，用於進入景點參觀的憑證，由驗票員撕下存檔；

　　（三）副券二：報銷憑證，主要為遊客報銷旅遊費用時使用。

　　六、永州旅遊景點策劃案之製作費用

　　（一）經費預算：每枚郵資明信片門票需製作費（含郵資）1.6元。按各個景點年均遊客來定印數，根據印數定製作費用。

　　（二）經費來源：建議適當提高門票價格，明信片門票製作費由遊客承擔。

　　（三）建議製作：建議前期製作一萬枚，以後根據使用量分階段進行製作，每次製作也可以以一萬的單位量進行。

　　七、永州旅遊景點策劃案之相關組織

　　（一）由市郵政局向國家郵政局申請製作旅遊明信片門票，並指定郵政局設計部門負責具體旅遊門票設計、製作等工作。

　　（二）由市旅遊局、景點管委會等相關部門審核明信片門票，確保設計、製作水平，同時協調稅務等相關部門給予支持。

　　（三）由各景點管委會負責明信片門票推廣工作，以進一步提升旅遊管理品質。