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“心相印”紙巾廣告策劃書

手機:M版  分類:計劃方案  編輯:得得9

  “心相印”紙巾廣告策劃書

  目錄

  前言------------------------------------------------------------------------------------------2

  一、市場綜合分析------------------------------------------------------------------------------2

  1.行業概況-----------------------------------------------------------------------------------2

  2.市場背景-----------------------------------------------------------------------------------2

  3.產品情況----------------------------------------------------------------------------------3

  4.市場競爭----------------------------------------------------------------------------------3

  5.營銷分析環境總結-----------------------------------------------------------------------3

  二、消費者行為分析----------------------------------------------------------------------------4

  1.消費者的總體消費態勢-----------------------------------------------------------------4

  2.各種消費者消費本產品的特性--------------------------------------------------------4

  3.消費群體的構成--------------------------------------------------------------------------4

  4.現有消費者的消費行為-----------------------------------------------------------------5

  5.現有消費者的態度 ----------------------------------------------------------------------5

  6.消費者對本品牌的評價-----------------------------------------------------------------6

  7.消費者對本品牌的質量認知程度與建議--------------------------------------------6

  三、產品分析-------------------------------------------------------------------------------------6

  1.品牌宗旨-----------------------------------------------------------------------------------6

  2.品牌LOGO--------------------------------------------------------------------------------6

  3.“心相印”紙巾品牌形象及定位分析--------------------------------------------------7

  四、定價分析-------------------------------------------------------------------------------------7

  五、產品定位------------------------------------------------------------------------------------7

  六、心相印紙巾的特點------------------------------------------------------------------------7

  1.心相印品牌的特性--------------------------------------------------------------------7 2“心相印產品的類型”-------------------------------------------------------------------8

  3.“心相印”紙巾的包裝 -----------------------------------------------------------------8

  4.“心相印”產品前景分析-------------------------------------------------------------8七、競爭者分析----------------------------------------------------------------------------------8

  1.清風----------------------------------------------------------------------------------------8

  2.維達----------------------------------------------------------------------------------------9

  八、廣告戰略-------------------------------------------------------------------------------------9

  1.廣告目標----------------------------------------------------------------------------------9

  2.廣告地區----------------------------------------------------------------------------------9

  3.廣告產品戰略----------------------------------------------------------------------------9

  4.廣告市場戰略----------------------------------------------------------------------------9

  5.廣告實施策略--------------------------------------------------------------------------10

  6.廣告媒體策略--------------------------------------------------------------------------10

  7.促銷活動與實施-----------------------------------------------------------------------10

  8.廣告訴求策略--------------------------------------------------------------------------11

  九、廣告訴求對象----------------------------------------------------------------------------11

  1.品牌形象--------------------------------------------------------------------------------11

  2.品牌定位--------------------------------------------------------------------------------11

  3.訴求對象--------------------------------------------------------------------------------11

  十、廣告預算及分配----------------------------------------------------------------------11

  十一、廣告效果預測----------------------------------------------------------------------12班級:12級市場營銷班 學號:201211010028 策劃者:鄧堪傳

  前言

  隨着時代的發展現在人們更注重儀錶和衛生,紙巾作為一種清潔用品,以其方便、清潔、和多用的特性受到了廣大消費者的喜愛。

  當今社會,產品的更新速度相當的快,要想真正擁有自己的消費群,擁有自己的市場,就必須從消費者出發,以新穎的形式征服消費者的眼球。

  我們根據紙巾的消費市場作出的選擇,紙巾的價格相對比較低,又是人們必需的日常用品,在銷售方面比其他的高價產品較容易買。我們選擇紙巾作為此次策劃的產品,經過精密的考察,做出符合市場需求的營銷策略,希望通過此次宣傳打開銷路,也希望在整個城市形成一個面的效應。

  一、市場綜合分析

  1.行業概況

  目前,儀錶與衛生已成為人們生活需要的主要方面,其附屬產品--紙巾也日益步入人們生活狀況的中心環節。隨着一次性紙巾日益盛行,特別是餐后擦嘴服務紙巾持續長久的今天,紙巾也成了消費者的廣泛需求慾望。目前因為各種因素,紙巾各品牌的快速興起,“心相印”紙巾為了立足市場,讓自己在市場競爭中保持自己的競爭優勢;從各方面對自身進行改造,對自身品牌進行廣告宣傳,來讓自己在市場競爭中得到消費者的認知。

  2.市場背景

  隨着消費者收入水平的增加,對各品牌的紙巾的購買潛力也在不斷的加大。“維達”紙巾這個品牌成了消費者消費的主導品牌。雖然消費者購買“心相印”紙巾這個品牌有所減少,但是從總體上而言,仍有六成以上的消費者還是選擇了我們“心相印”紙巾這個品牌。

  3.產品情況

  “心相印”紙巾在總體市場上的銷售情況,僅次與“維達”紙巾。來源於“心相印”紙巾在“產品名稱”上得到了消費者的認可,在“商標圖案”上得到了消費者的滿意,在產品的“包裝外觀”上得到了消費者的肯定,以及在“紙巾數量”上得到消費者的滿足。“心相印”紙巾其產品質感好,價格實惠。“心相印”給了消費者帶來了快樂情緒,得到了消費親睞。

  4.競爭狀況

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