電視娛樂節目策劃書

　　電視娛樂節目策劃書（一）

　　一、 目的和宗旨

　　沭陽是一個有200萬人口的大縣，伴隨着改革開放和打造中等城市的強勁步伐，文化產業的滯后和經濟的快速發展已經嚴重不協調，擔當宣傳文化主陣地的廣播電視，更是亟待改革的洗禮，急需開闢一個能展示沭陽普通群眾才藝的電視舞台，這無疑是一次有意義的探索和創造。為此，我台擬策劃創辦電視綜藝娛樂欄目《快樂星期七》（暫定），向全縣的電視觀眾提供一個能充分展示個人才華和創造力的機會，使他們的人生價值得以體現，業餘生活豐富多彩，為我縣發現和挖掘演藝新人做好基礎工作，為繁榮我縣文化事業做出積極的貢獻。

　　我們的宗旨是：用先進的文化影響大眾，用大眾的智慧豐富熒屏。達到社會效益和經濟效益共贏之目的。

　　初擬欄目的名稱有：《我“行”我秀》、《快樂星期七》、《才藝大比拼》、《花鄉新秀》、《演藝新人榜》、《魅力新人榜》等（僅供參考）

　　二、 收視與市場

　　據粗略統計，沭陽城區人口近40萬人，接近一個地級市的標準，市區企業院校眾多，超市、廣場人氣很旺，雙休日和節假日更是呈現飽和狀態。據統計沭陽僅城區的在校生就達到 萬人。應該說，從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，青少年是主體，在家庭中有其特殊的地位。他們參與節目和收看節目，都必定會帶動家庭其他成員共同關注此類節目，形成一定的收視群體。這對開拓收視市場和欄目經營市場，都是極為有利的。

　　這是一個熒屏娛樂化、全民娛樂的時代，據摸底了解，不論是哪一個層次的觀眾對參加和收看娛樂節目較為踴躍，但我縣尚未開辦此類節目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節目在本台播出，所以說市場前景是看好的，對將來欄目的經營操作也是十分有利的。

　　三、 形式與結構

　　形式：

　　如台里演播廳安裝到位，本欄目可實現在演播廳內直播或錄播。如條件不成熟，可考慮搭建臨時舞台，把欄目辦到企業、商場，增加互動的效果。這將加大電視錄製和現場調度的難度，對主持人的表現要求也會更高，要求主持人要具備歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表現欲。整體節目情緒高昂、節奏明快、內外結合、上下一體，觀后饒有趣味。

　　參加表演的選手需自願報名，經過選拔和培訓，參與外景錄像和現場競賽。由現場觀眾和嘉賓（明星）評出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節日或年末舉行年度總冠軍總決賽，獲得較好名次的選手，可獲得可觀的獎金和實物，可作為演藝新人，推薦參加更高級別的比賽和競技，或推薦給文藝團體、演藝經紀團體，同時作為我縣各類晚會和對外演出活動的儲備演員。

　　結構和內容：

　　（一）年齡限制：13歲到55歲的所有人，均可報名參加。可以是個人參加，也可以是多人組合參加。每期選出4名（組）選手參加現場錄製。

　　（二）結構程序：待定，可以模仿中央台、省市台的成功經驗和做法。

　　四、 包裝與宣傳

　　欄目的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議每天黃金時間不少於3次自我宣傳（比如在新聞中進行預告和渲染）。本欄目要體現個性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設計要明快，富有吸引力和時尚化，片花短小精緻、有感染力。主持人的包裝與節目同步進行，形象個性定位，要有超前意識。各類字幕要當作藝術創作來考慮，為整體節目的包裝增加氣氛和特色，形成風格。欄目在開辦后，要逐步改進、提高和完善結構，要經常更換內容和活動項目，求新求變，不斷進步。

　　對參與的選手，可根據本身的特點，請有關形象設計室一同造型，使節目多姿多彩。

　　本欄目每周一期，每期45—60分鐘，建議每個星期天晚8:00首播，次日中午12:00和次周三晚17:00重播，可設節日系列和寒暑期系列的特別節目。

　　本欄目還可與電信部門合作，設電話熱線和語音信箱，節目進行中增加電視機前觀眾的參與項目，擴大收視層面，提高收視率。

　　五、 經營與運作

　　本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節目，其組織工作、編導工作和攝製工作等都是較為繁重的，且生產欄目的基本經費也較大，為能辦活辦好欄目，鼓勵欄目創作，調動大家的工作積極性，同時為能爭創經濟效益，為本台作貢獻。擬選擇採用如下模式：

　　1.製片人負責制。

　　計算成本，自負盈虧，賦予職權，承擔責任。

　　2.准製片負責制。

　　計算成本，收支掛鈎，賦予職權，經費報批。

　　3.承包人負責制。

　　確定目標，收支脫鉤，撥款生產、獎罰分明。

　　4.總導演負責制。

　　撥款生產，經費報批，獎金取半，獎勤罰懶。

　　但為了更好地利用經濟槓桿，最大限度地激發潛能，還是適宜採用大包乾的形式。根據各地經驗，結合我台情況，承包人需向台里申請5—10分鐘欄目內廣告時段。如果另外開闢頻道，欄目的廣告經營權應該全部歸屬欄目組所有。另外，現場裝飾廣告和獎品、禮品徵集也可作為廣告資源加以開發，用小的投入換取較大的經濟回報（在此不展開敘述）。

　　基於欄目的實際狀況，建議在雙休日進行拍攝和直播，周一至周五策劃準備、培訓人員及後期製作，平時員工休息可以對調，如不休息可考慮發放假日加班補貼。

　　六、 設備和人員

　　演播廳為主要場地，考慮到欄目直播或錄播前要進行必要的培訓和排練，需使用其他場地，且製作量也較大，故對設備使用提出如下要求：

　　1.演播廳（含大屏幕、攝錄系統、音響、燈光等），待能使用后再定。

　　2.會議室或演播廳附屬用房作為培訓場所，每周用2天。

　　3.考慮製作的保密性和連續性，需單機版非編一台，合成製作機房一間。

　　4.非線性字幕特技機一台（欄目包裝尤為需要）。

　　5.攝像機3-4台、廣播級拾音話筒二套。

　　6.舞美製作和景片道具設計製作等另行考慮。

　　本欄目日常工作人員組成設想如下：

　　導演（執導拍攝和導播） 1人

　　責任編輯（現場導演及剪輯宣傳片等）2人

　　培訓教師若干人（可臨時選聘）

　　攝像+攝像助理 5人（專職2人、3人兼職）

　　製片 1人

　　劇務 2人

　　主持人 2人（一男一女）

　　營銷經理（對外營銷）2人

　　視音頻技術和音響、燈光、舞美等人員請有關部門抽調配合，後勤保障、車輛調配，請辦公室配合支持（或對外租賃）。

　　七、潛在危機和應對措施

　　欄目組在籌備欄目時，要首先考慮到節目源問題，要針對沭陽的實際，降低參賽門檻，簡化報名程序，對於參賽對象不限制年齡，不限制性別，最大限度爭取大中專院校學生的參與。但是隨着參賽基礎群眾情緒的慢慢冷卻，以及選手受演藝水平限制，很難進入節目的最終錄製等現象的發生，節目源將面臨短缺危機，節目內容和形式也將面臨挑戰。經費方面的壓力也將是困擾欄目組的一個問題。沒有錢就邀請不了明星，沒有明星，節目的吸引力就會降低。欄目組要承擔創收任務、人員工資、場地費用、獎品及獎金費用，再加上邀請明星出場費用、製作宣傳冊等費用，資金方面的壓力將是欄目發展的最終困擾。

　　節目的推陳出新，是對製作人員能力智力的挑戰，其中製片人和主持人承受的壓力最大，因此全台上下應給予全方位的支持，從而保證欄目的健康運行與不斷發展。

　　當然欄目組也可以通過做專場節目、改善舞美效果、增加互動環節、加大對欄目的包裝等，延長節目周期，翻新節目花樣。

　　第八節 概算及廣告資源開發