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電視節目策劃書範文

手機:M版  分類:計劃方案  編輯:得得9

  電視節目策劃書範文(一)

  一、電視節目策劃常用方法

  1.頭腦風暴法。

  它是美國創造學家阿歷克斯·奧斯本創造的一種思維方法,其核心是高度自由聯想。一般是通過小型會議,讓與會者提出各種構思,相互誘導,追求產生一種創造性的意念。它要求會上禁止批評,鼓勵無所顧忌,多產生一些構想並善於將這些構想有目的地選擇或重新組合。這種方法適合於各種社會策劃活動,具有一定的代表性。

  目前在我國電視業對它的應用表現為借用“外腦”的形式。“外腦”主要是指非本單位的智囊人物,它主要是充分發揮“外腦”的策劃作用與電視人的專業製作水平,密切配合,爭創效益雙收。最典型的例子是《實話實說》。

  《實話實說》欄目自1996年開播以來經久不衰且期期出彩的原因,除了崔永元的主持魅力與管理體制外,還有一個很重要的因素就是它有一個很好的策劃班子。 這個策劃班子直接由崔永元擔綱主持,同時聘請了幾位不同年齡、經歷、專業、性別的“外腦”一起出謀劃策。如社會學家楊東平、學醫學出身而後從事廣播事業的趙西苑、學影視的趙一工、學生物的叢朋、軍人出身的海嘯以及少數民族的烏兒汗等。他們專門負責節目選題的策劃,與節目製作的編導、導演、主持一起精心策劃每一期節目。

  2.調查法。

  這種方法是通過策劃者組織的問卷調查、抽樣調查中得到相關有效信息,然後對這些信息進行分析得出結論,最後根據調查的結論進行策劃。這種方法常被欄目作階段性調查與欄目改版時使用。由於耗資大,一般性欄目都不會採用。

  3.經驗法。

  節目策劃者根據自己多年的經驗,找出與本次策劃背景相似的地方,結合人員素質、製作經費、執行環境等因素進行的策劃。這種方法是目前許多欄目有意識或無意識使用的方法,它最大的弊病就是不容易創新,難逃窠臼。最大的優點是成功率高、操作性強。

  二、對電視節目策劃的有關問題思考

  1.處理好製片人與“外腦”的關係

  一切以人為本,這是現代科學管理的首要標誌。尊重人才,人盡其才,才盡其用,是現代企業管理的一致呼聲。欄目製片人借用外腦就是要充分發揮外腦的作用,處理好關係,利用好人才。

  尊重“外腦”。在欄目沒有自己獨立的“內腦”情況下,外腦就是人才,因是“外人”,尤應尊重。外腦在製作技術上的先天不足,製片人應交代編導、導演及主持人,以便友好合作,互相尊重,在和諧、活躍的氣氛中磋商節目整體規劃,多出主意,強強聯合。在“外腦”與內部人員互相磨合期間,製片人應主持好這場思想交鋒會議。“外腦”是“客人”,不管節目策劃是否具有可行性和操作性,都應給以重視。對於臨時搭建的策劃班子,製片人可採取只“見其所見”的態度,合理的、有創意的就接受,缺乏建設性的可暫時放到一旁。對於長期合作的策劃班子,製片人更要尊重“外腦”,用好“外腦”。

  用好“外腦”。製片人一旦與“外腦”建立長期合作關係后,應出台一套相關的管理制度以利“外腦”能量放射。比如外腦工作職責、選題分工工作量化標準、策劃酬勞標準等,做到分工明確,有章可循,制度明晰,透明度高。外腦有責任多鑽研電視業務,密切配合製作人員做好節目製作,尤其是搞好創意的製作。

  這樣製片人就可把工作分為三大塊:一是節目策劃,二是節目製作,三是節目營銷。處理好這些關係,製片人就能更加有效地進行節目營銷,保證欄目的正常血液循環。

  正如企業營銷策劃一樣,既然電視節目已商品化,那麼電視節目就要尋找節目賣點。

  許多欄目、節目之所以定位不準,不能抓住觀眾,最大的誤區就在於沒找准賣點。在尋找節目賣點時不妨從以下幾點考慮:

  一是欄目播出的時間。在這一時間裡有幾個觀眾樂於觀看的節目,仔細研究,找出它們的弱項,然後在自己欄目里發揮變成強項。

  二是報道內容是否代表大多數觀眾強烈的心理訴求。即報道內容與其它欄目相似,報道角度、出發點是否一樣。

  三是自身欄目的實力分析。本欄目的節目製作水平、財力物力是否能與其它同類欄目抗衡,有沒有超出的可能性。

  四是同類型欄目不具有的。如主持人的獨特風格、報道題材、包裝手段等。

  賣點一旦找准,就要極力烘托突出賣點,其他無論包裝手段、製作技巧、結構安排都要圍繞賣點來展開,為其服務,渲染賣點,因為留給觀眾印象最深的也就是你“賣”給觀眾的那一“點”。

  隨着我國電視體制改革的發展、制播分離制度的實施,社會性的節目製作公司將大量湧現,將會出現一個比較規範的節目交易市場、節目的市場化必然要求節目精品化。節目策劃人在電視人才市場將成為走紅角色,一個電視節目策劃行業在近幾年內將會逐步形成並迅速完善。各個節目製作公司、電視台各欄目都會成立一個專業化的節目策劃機構,整個電視業的節目製作水平和節目質量都會大幅度提高。

  電視節目策劃書範文(二)

  一、節目背景

  隨着社會整體經濟態勢的提升,人們生活水平不斷提高,越來越多的人開始關注生活品質,如何讓吃穿住行更時尚,成了很多年輕一族爭相討論的話題。

  信用卡的出現,成為人們一種全新的理財方式。先消費后還款讓很多人受益,但同時也有一些人消費不理性,造成惡性循環。

  “DV一卡行”欄目將以獨特視角,帶大家去看美景、品美食、購美物,讓大家體驗豐富多彩的生活。同時,大力倡導健康消費,理性消費,致力為珠三角地區人們提供全面、多彩的旅遊、休閑、娛樂信息,全力打造一個行者樂園。

  二、節目定位

  (一)類型定位

  綜藝娛樂節目;節目題材豐富、手法多樣、內容輕鬆活潑、創新力強,體現多元化的個性生活,展現時尚的生活品質。

  (二)觀眾定位

  以20歲-45歲的青年人為主;他們熱愛時尚、追逐流行、喜歡刺激,熱情執着,並且樂於接受新鮮事物,敢於接受挑戰。有着很強觀賞性和娛樂性的節目,會讓他們耳目一新。同時這個年齡階段的也是綜藝娛樂節目的忠實支持者與參與者。

  (三)內容定位

  時尚旅遊

  愉快購物

  健康美食

  (四)節目口號

  DV一卡行,玩轉珠三角!

  (五)節目特點

  互動性強 時尚感

  娛樂化  實用性

  與網絡巧妙結合 推廣性強

  (六)主持人定位

  青春時尚、有親和力、能調動現場氣氛、着裝另類(男女主持各一名)

  三、節目形式與構成

  (一)節目形式

  周播節目

  每期節目時長45分鐘

  (二)節目板塊

  旅遊通道

  介紹珠三角各旅遊景點的旅遊風光、歷史背景、城市風情、特色建築、豐富多彩的人物習俗及乘車路線。

  購物通道

  介紹珠三角商業購物廣場、把握時尚潮流。

  美食通道

  介紹珠三角地區的美食,主要以深圳為主;因深圳是一座典型的移民城市,全國各地的家鄉菜在這裡都可以吃到。除此之外,泰國菜、越南菜、朝鮮菜、日本料理及各種中西式快餐在這裡隨處可見。

  (三)參與人員

  採用外景拍攝,兩位主持人始終串聯節目。

  參賽選手:每期節目選取四位選手參與節目。

  參賽選手每人帶10人左右方正(4個方正),以學校、機關、企業和贊助廠商為單位集體組織觀眾。最好以青年觀眾為主,因為他們富有激情、思維活躍、身手敏捷,有助於營造現場氣氛,是節目不可缺少的一個重要元素團隊最好由同一單位的人組成,他們相互了解,容易合作。也可由節目製作單位介入,臨時組隊。

  (四)節目構架(與環視旅遊網合作)

  第一板塊:旅遊通道 18分鐘

  節目開始主持人在網站以搜索的形式,找尋要去的旅遊景點;每周選擇四位選手參加節目,讓他們在主持人指定的地點去找同一個東西。參賽選手拿到題目后,分別開始尋找,找尋過程中,選手需要對整個場景做介紹,最終用時最短、介紹最全面的人,將獲得節目送出的精美獎品。

  此環境不但挑戰人的邏輯推斷思維,也考驗一個人的口才能力。選手在整場活動當中,不僅僅是參與者,同時還是景點內的講解員,整個環節寓教於樂,具有極強的挑戰性。

  第二板塊:購物通道 12分鐘

  主持人在網上繼續搜索,找到當期節目要去的購物商場(專賣店或超市);之後帶四位參賽選手親臨現場,讓他們在指定地點,分別選擇自己最需要的東西(大到小轎車、家用電器、小到服飾及飾品)。每個人可以說出自己買該產品的充分理由,最能說服工作人員的選手,可以享受到商場(專賣店或超市)的貴賓價,最後刷卡結賬,該環節結束。

  此環節實現多贏,為選手提供了一個物美價廉的購物平台,為商家提供了植入性的廣告平台,節目投資方的信用卡也非常巧妙的融入到節目中。

  第三板塊:美食通道 10分鐘

  主持人在網上選擇幾家酒店(餐廳),每家酒店(餐廳)都有自己特色展示的圖片,幾位選手可以在看的同時,發表自己的意見。最後主持人匯總四位選手的意見,確定要去的酒店(餐廳)。

  到酒店(餐廳)現場,大家對其環境、服務、菜品、價格作以評論。節目最後發布美食信息,主持人刷卡結賬,該環節結束。

  本環節將通過各種渠道,搜羅具有特色的美食,讓鏡頭帶上觀眾穿街走巷,去享受各種美食,把這些極富特色和口感的美食,第一時間呈現給觀眾。

  四、節目經營與推廣

  《DV一卡行》的目標受眾是時尚青年人群,他們追逐時尚消費潮流,樂於接受新事物、新產品,尤其是其中的白領人群具有很強的消費能力,對提供商品的廠家也會很有吸引力。特別是珠三角旅遊景點、購物商場、各大餐飲行業及IT類產品服務的廠商等,都會對這個節目感興趣。

  (一)廣告形式

  A、欄目冠名、特約播映、角標掛放

  B、活動贊助

  C、獎品提供

  D、植入性廣告(介紹景點軟廣告)

  E、商業信息

  (二) 活動營銷及推廣

  A、與環視旅遊網站合作,提供在線觀看、下載、點擊數統計、留言等功能。

  B、電視台、廣播電台、報紙(電視報)旅遊雜誌等相關媒體以合作方式定期報道。

  C、與旅遊網站、時尚雜誌、戶外俱樂部、旅行社等聯合推出大型互動活動:

  “行走在路上”(背包客)

  “DV旅遊風采”

  “廚藝我最行”

  “20**沖沖沖”

  打造“中國背包偶像”:給出固定的旅遊基金,通過多種互動方式招募觀眾參與,招募觀眾將利用有限的旅遊基金進行體驗式旅遊。可結合時下旅遊熱門熱點制定旅遊線路,讓招募觀眾打造個性化旅行方案、旅行團隊,並最終完成旅行目標。同時通過規則任務的設定保證節目的情節可視性,通過參與觀眾的體驗帶出一定的服務性。

  四、欄目冠名

  冠名費 220萬/年

  五、客戶回報

  1、一年52期的節目冠名權

  2、每季度一次的大賽主辦,共四次

  3、每期節目中的植入性廣告

  4、用卡的形式做節目轉場

  5、節目拍攝背景

  6、主持人的串詞里介紹拍攝場地

  7、節目角標掛放

  8、片尾字幕

  9、節目形象宣傳片

  10、深圳電視市民周刊的宣傳

  11、大賽期背景版設置里,中信的LOGO 及主辦單位

  這個方案是我之前寫的,因為投資方最後沒有選擇我所在的媒體,所以此方案流產了,如果有人也是同行,也許在一些方面會有用,希望能發揮光和熱,讓我的努力沒有白費!

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