消費資本化企業實施策劃書

　　這份策劃書是我八年前住在酒店裡用二個月時間來而成的，儘管時隔八年，很多理念、項目、產品、營銷等領域已今非昔比，但其核心的層面高度上，沒有一個策劃過的項目能超越這部策劃書。今天把這這部策劃書公開出來，就是相想尋找同道者深入探討、交流。

　　消費資本化企業實施策劃書

　　一個可以讓中華民族5年之內超過美國經濟總量規模；一個可以使全中華民眾不再有貧窮且促進社會和諧；一個可以使中華民族整體形象氣質和素質得以改變，國民經濟和社會發展更加趨於天人合一，健康有序發展的跨時代意義綱領性的文獻。

　　- 何光興

　　目 錄

　　第一部分 關於資本理論問題

　　一 資本的屬性和定義…… 1

　　二 資本的演化過程 …… 2

　　三 價值與市場壟斷…… 2

　　四 貨幣資本、知識資本和消費資本的關係…… 3

　　五 消費資本化應用的行業要求…… 4

　　第二部分 消費資本化制度的設立和其它行業的比較

　　一 消費資本化制度與其它行業的比較……4

　　二 設立消費資本化制度的關鍵因素……6

　　第三部分 消費資本化的載體--女性用品行業實踐方案

　　一 消費資本化平台的選擇標準…… 8

　　二 消費資本化公司的組織第一部分 關於資本理論問題

　　一、 資本的屬性和定義

　　資本是生產資料、生產力和生產對象的總和。貨幣本身並不是資本，只是資本的表現形式而已。資本本身是沒有階級性的。但第一資本即貨幣資本在形成和積累過程中卻具有強烈的政治階級屬性。

　　①生產資料：包括廠房、機器設備、原材料等一切有形資產是由第一資本貨幣資本來完成的。

　　②生產力：屬於知識資本主體範圍，包括一切科學技術、勞動技能、管理形式等。

　　③生產對象：生產什麼樣的產品，這是消費資本研究的重點。當供過於求時，企業應該生產什麼產品完全取決於消費者。

　　當資本是少數人的特權、專利時，市場經濟制度體系的核心就是為資本增值而設定，自然也是為少數人利益服務，其結果是經營形式高度集中，壟斷形成龐大市場規模和經濟效益。當資本的屬性不再是少數人的專利，而是第二資本和第三資本為主體的大多數人所擁有時，就能很好地解決市場經濟運行中所產生的各種問題。

　　當資本最終屬於社會上大多數人的時候，隨着人們的利益關係和參與意識的增強，將給企業帶來無限的市場空間，也將使企業發生翻天覆地的變化。

　　二、資本的演化過程

　　貨幣資本在市場經濟處於工業化初級階段，所產生的能量是無堅不摧的。修建廠房、道路、購買機器設備，將原始資源轉化為生產資料等，都反映出貨幣資本的巨大作用。因此貨幣資本的投入就完全決定了投資人對經濟實體的絕對擁有權。但隨着總體工業時代的結束，工業產值在整個國民經濟所佔的比例被第三產業全面超越。自上個世紀八十年代以來，知識經濟對國民經濟影響無孔不入，此時貨幣資本投入者不得不把完全屬於資本來決定的股權做出讓步。一是通過知識產權、技術專利轉讓來保護企業核心技術；對企業高級管理人才給予專利費、產權保護費、高薪酬和配製公司股權等福利待遇，以此來達到吸引人才和技術的目的。二是國家通過宏觀政策，主要是指通過稅收，把貨幣資本為主體的經濟主體股權人的收入進行二次分配。

　　市場經濟發展到今天，消費決定市場，消費決定企業命運的時代已來臨。貨幣資本在經濟主體股上佔有的比例會越來越少，貨幣資本也將失去一枝獨秀的作用。深入了解資本的演化過程，有利於理解消費資本化企業，在公司的組織章程和架構、股權的屬性、管理運作模式等方面與傳統企業完全不同。總之，消費資本化企業的主權是消費者、企業經營者和貨幣投資者三方共有。

　　三、價值與市場壟斷

　　《政治經濟學》上把資本分為不變資本和可變資本，前者指購買生產資料；後者指購買勞動力即抽象勞動，以此來論證資本主義的本質和剩餘價值的秘密，進一步揭示資本家是如何剝削工人階級的。我不完全贊同這種觀點。在工業化初級階段，生產力低下，主要的價值是靠工人創造的，勞動技能的提高和勞動時間的延長，是創造價值的根本保證。但社會發展到二十一世紀，情況已發生了根本性的變化。隨着科學技術的發展，一線生產工人所創造的價值越來越被高科技所淹沒，決定價值的不是資本、技術、管理、人才，最重要的是消費者。

　　現在每天都有大量的中小企業倒閉，尤其是在中國，中小企業的生存環境非常艱難，有多少投資人已是血本無歸，但工人的工資卻不能少一分，法律保證了工人工資的優先權。正是因為千千萬萬中小企業的存在才使社會上很多人的生活有了保障。

　　真正產生高額剩餘價值的資本和行業是哪些呢？是原始資本來源容易，充滿罪惡和不道德行為的壟斷行業。壟斷行業一旦與政府的腐敗分子結合在一起，產生的暴利才是剩餘價值的核心。它使整個國民經濟的發展受到嚴重危害，對正常有序的市場競爭造成惡劣影響，是對社會公德的嚴重踐踏。

　　現在的壟斷行業都是科技含量不高、創新能力不強的行業，如房地產、電信業等。其真正價值非常有限，其中所蘊藏的泡沫成分也顯而易見。美國、日本也曾經產生過泡沫經濟，但都是在經濟快速成長期，國民經濟主體經濟創新程度高的企業成為經濟主體，而中國創新能力強的企業卻少得可憐。而與國計民生息息相關的應該由國家來承擔義務的行業卻成為壟斷的主體，如房地產、醫療、教育、電力等。一方面壟斷行業積累大量財富，國家財政高於經濟總量增長，壟斷企業的工資收入是普通企業的幾倍甚至十幾倍；另一方面卻把國民所有的福利保障全部推向社會承擔，普通百姓買不起房、看不起病，生活苦不堪言。壟斷經濟使內需拉動國民經濟增長成為一句空話，並埋下了嚴重的社會政治問題的禍根。

　　四、貨幣資本、知識資本和消費資本的關係

　　在現代科技高速發展的今天，生產過剩已是普遍現象，誰擁有消費者誰就在市場佔得先機，在搶佔消費者這個過程中就產生了龐大的消費資本。只不過受傳統經濟理論和思維模式的影響，人們普遍忽視了消費資本的存在。但消費資本理論出現以後，消費資本在三種資本的構成中處於什麼樣的地位呢？消費資本在三種資本的構成中始終處於一種被動位置。只有在一個適合它生存的，且與貨幣資本和知識資本相融時，才能展示它強大的生命力。換言之，消費資本首先要擁有龐大的貨幣資本作為開路先鋒，以全新的企業管理理念、運作方式、科學技術（消費資本的載體）等知識資本為基石，才能發揮消費資本的魅力。所以貨幣資本和知識資本對消費資本有決定性作用，同時消費資本只有和前兩者有機地結合在一起才能釋放出排山倒海般的巨大能量。因而消費資本不僅能改變人們的生活方式，而且對人們的道德觀念及思維方式都將產生巨大的影響。

　　簡言之，消費資本必須有一個適合它生存的平台，一種全新的經營管理模式，才能散發出它獨特的魅力，並由此推動整個社會的前進方向。

　　五、消費資本化應用的行業要求

　　實行消費資本化平台的企業應有嚴格的標準要求和運作程序，歸納如下：

　　（1） 應用消費資本化的企業必須具備一定規模。

　　（2） 必須有一支適合消費資本化運作的精英團隊。

　　（3） 選擇的行業必須是高科技產品，服務是大規模、產品覆蓋面廣、利潤空間大、重複消費的生活日用品。

　　（4） 資金運作和成本利潤等必須透明化。

　　（5） 一定要有很強的二次投資的盈利能力，二次投資要絕對利潤化。