縣級廣播電台擴大聽眾群的思考

　　廣播電台是主流媒體之一，但在縣級，廣播電台處於弱勢地位，這也是不爭的事實。那麼，如何才能讓縣級廣播電台這棵老樹發新芽，煥發出新的生命力呢？這是縣級廣播電台從業人員思考並致力解決的問題。我認為，這個問題的關鍵是擴大縣級廣播電台聽眾群的問題，而解決這個問題，需要突出做好三個方面的文章。

　　突出時效性，以快贏人

　　相對於其他媒體，廣播電台這個弱勢媒體最大的優勢就在於它時效性強。這一點有時是其他媒體不可比擬的。電視需要編製，報紙需要排版、印刷，而電台在實時報道或者現場報道中受到相對更小的限制，這一點在縣級各媒體表現更為充分。2003年暑期，沂水縣教師楊同傑從家鄉出發赴長江源頭進行生態考察，這天早晨7點30分，我在他的家中通過手機將這條消息發回電台，在《新聞進行時》中進行了實時的報道，使這條新聞真正成為了正在發生的新聞。這條消息在後來的全市評獎中獲獎，受到專家好評。同一消息，電視播出時已過去了12個小時，而報紙則是第二天才與讀者見面。

　　電視有聲有影，報紙圖文並茂，這是優勢；而廣播只有聲音，它的簡單、快捷也正是它的優勢所在。“新聞貴在新”，廣播這一優勢不只體現在新聞中，在其他節目中也有體現。例如，我們開辦的《信息超市》節目，聽眾可以將電話打進“超市”中來，發布自己的信息，方便、快捷，很受歡迎，可如果讓他（她）到報紙、電視發布同樣信息恐怕就沒這麼快了。

　　突出貼近性，把廣播電台辦成聽眾自己的電台

　　這裡說的貼近，就是說應該貼近群眾，貼近生活，貼近實際。縣級電台作為最基層的媒體，應該說是離聽眾最近的，我們就提出了一個口號，也可以說是一個目標，“沂水人民廣播電台，老百姓自己的電台”，這句話聽上去有些“俗”，可真正做起來，不容易！這要求我們從業人員首先要有牢固的“聽眾”意識，又要找准結合點，你得想一想，聽眾最想知道什麼？喜歡聽什麼？要知道聽眾的“口味”。同樣的新聞，電台可以採用更貼近百姓的視角去報道。例如，今年初我們推出了一組反映發展變化的系列報道。《衣、食、住、行看變化》就是從百姓生活中的一些看似細微的變化展開來，使報道更具人情味，而不是空洞無物的唱讚歌，播出后在聽眾中引起了共鳴，正如聽眾評論的：你們這組報道，讓人聽了以後，好像就是說的我們自己！

　　不只是新聞報道，在節目的設置上，也應體現貼近性，有針對性的辦好節目，針對青年人開設《流行音樂風》、《音樂賀卡》，針對老年人開設《廣播劇場》、《戲劇天地》；針對司機朋友開設《一路好歌伴您行》；針對農村聽眾開設《致富經》，這一些為聽眾量身訂做的節目，為聽眾提供了一道道精神美食，吸引了不同年齡段、不同層次的聽眾，更大限度地擴大了聽眾群。

　　突出參與性，讓聽眾動起來，讓節目活起來

　　廣播電台的參與性較其他媒體更顯強大，聽眾通過熱線電話、短信平台或是走進直播間，都可以與主持人互動，參與到電台節目中來。還有一種好的參與形式，就是讓節目組、主持人到聽眾中去，搞一些現場直播，或是聽眾現場點歌、競猜等活動，提高聽眾的參與熱情和節目的影響力，這在基層電台啟動初期不失為擴大影響力有效的一招。其實，不只是娛樂性節目，借鑒臨沂台的成功經驗，沂水人民廣播電台也開設了《行風熱線》節目，因為能夠為老百姓解決實際問題，所以百姓的參與熱情也比較高，這一類節目既架起了政府與百姓交流溝通的橋樑，也樹立起了廣播電台的威信和形象。