關於葫蘆山風景旅遊區影視製作的整合策劃方案

　　關於葫蘆山風景旅遊區影視製作的整合策劃方案 （簡 案） 第一章 中國旅遊業急待廣告的出現 第二章 葫蘆山風景旅遊區影視廣告製作的方案大綱 第三章 葫蘆山旅遊開發的整合傳播思考 附： 導演介紹 第一章 中國旅遊業急待廣告的出現 廣告是什麼？簡單來說，廣告就是一種吆喝、叫賣的方式與手段，一種單純為商品銷售而製作的方式與手段，一種傳播信息的方式與手段。 傳播即經濟，商品的一半是廣告。21世紀，世界已經進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。浩瀚和爆炸、繁複和玄微的各種信息甚至充滿了我們的每一個毛孔。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢製造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。這就難怪會有人把當今的時代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮氣之外，再就是廣告了”。麥當勞是什麼？美國人告訴我們說：“麥當勞整個店就是廣告媒介”。通過你的五個感官通道，它向你發布着各種形式的廣告信息。 旅遊業是一種事先看不見、摸不着，出售風景、出售文化和出售服務的特殊產業，廣告更有着不可估量的地位和作用。廣告是旅遊業發展的助推器。然而，就是這樣一個急需廣告支撐的現代產業，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。即使有，也是為數很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探尋這一怪現狀，我們便不難發現：　 一、旅遊業界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企業主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告是看得見的現金投入，看不見的效益產出。由於他們缺乏應有的戰略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節省的費用開支。 二、旅遊廣告經費嚴重短缺。由於思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅遊廣告的投入經費得不到保障。在一些著名旅遊區（點）由於體制等諸多方面的原因，旅遊形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南嶽衡山等旅遊景點實現了公司化經營，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數百萬元以上。 三、旅遊廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。旅遊廣告處於起步階段，加之經費捉襟見肘，談不上獨特的創意和設計，談不上精心策劃與製作，談不上廣告的藝術魅力與巨大的功效。　 旅遊產業呼喚旅遊廣告。旅遊廣告何時不再貧血，旅遊廣告何時突圍？ 第二章 葫蘆山風景旅遊區影視廣告製作的方案大綱 一、製作內容：影視廣告+專題介紹 按葫蘆山風景旅遊區的具體內容製作適用於各地電視台廣告播放的BETACAM盒帶20合及用於各業務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、遊客留念購買或贈送的VCD1000張。 製作內容可大致上分為兩大內容，一是適用於廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內容側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關於葫蘆山風景旅遊區的專題報道或按照一般遊覽行程的導遊片。 二、整合影視廣告的細分內容： 不同形式的廣告訴訟着不同的廣告內容，以便更大範圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅遊熱點。因此，本方案的整合內容主要從以下三個方面（主題）出發： 主題一：葫蘆山的整體形象廣告： 影視創意文案：（略） 說明：本則廣告主題內容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風景旅遊區整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅遊消費群體及業界單位認識、認知這一新興的旅遊品牌。 本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅遊的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。 主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告： 影視創意文案：（略） 說明：本方案的廣告製作主要以依循整合營銷及廣告的原理、假日旅遊的熱點而制定。主要安排在五.一、十.一、春節期間的黃金旅遊周及慈雲誕時間播出，從產品出發，考慮的是儘可能增加產品的銷售量，抓住黃金旅遊周的契機與商機。 本方案初步考慮可設計為五.一、十.一、慈雲誕三個版本。為節約成本開支，五.一、十.一可使用同一個版本，在字幕、廣告語上加以變動即可。 主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的叫賣型廣告： 影視創意文案：（略） 訴訟一：葫蘆山——農情之旅。主要以假日菜園、生態果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。 訴訟二：葫蘆山——進香之旅。主要以慈雲寺、葫蘆山的神仙傳說文化為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅遊觀點、宗教信徒為市場定位。 訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、遊樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。 訴訟四：葫蘆山——商務旅遊。主要以葫蘆山的設施全面、內容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以旅遊套票為買點，以單位團體的商務旅遊為市場定位。 以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內容需要區分為5秒、15秒、30秒三種版本。 三、專題片 專題片以內容、需求細分兩種形式的製作。一種是以旅遊專題報道或旅遊景點介紹的形式製作，內容大約在8——12分鐘之間，主要用於電視播放的廣告宣傳；一種是以風情片、導遊片、資料片的形式製作，內容大約在20——30分鐘之間，主要用於遊客旅遊紀念購買或贈送、展示宣傳、員工培訓或導遊行程路線、導遊詞（講解詞）培訓方面。 第三章 葫蘆山旅遊開發的整合傳播思考 一、旅遊業整合營銷傳播的來臨 我們現在已進入了一個溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發回應而不是刻意炒作。 傳統的旅遊傳播已經過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅遊行銷已轉向了信息、需求、成本、便利與溝通。 過去旅遊企業的經營哲學是“遊客請注意”，現在最時髦的座右銘是“請注意遊客”。 新的旅遊觀念如是說： 告訴人們你是誰？你有什麼？ 你在哪裡？你有何與眾不同？ 一切從遊客出發，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！ 不要玩味你的旅遊產品，而給遊客一個“想要的理由”； 二、關於葫蘆山旅遊的主題定位思考 歷史文化旅遊，業界早已定論—— 　 三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風雲看上海。 領略自然風光，遊客心有所屬—— 美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲於天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名於世的五嶽雄峰。 廣東境內的旅遊渡假區，主題已經形成—— 洗溫泉去從化、清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園， 娛樂放鬆有青青世界和歡樂谷。 葫蘆山，一個知名度不高、鮮為人知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態果園、形形色色的神仙文化，廣東境內最大、最完整的仿蘇州式園林，有着優美絕倫的自然奇迹和文化景觀的風景旅遊區，如何在新世紀開始之際，為自己的旅遊文化、主題重新定位？ 三、葫蘆山的旅遊文化是什麼？ 葫蘆山=慈雲寺=各種神仙傳說故事文化？ 葫蘆山=假日菜園、生態果園=農情之旅？ 葫蘆山=蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？ 葫蘆山=渡假公寓、月光會所、風味飲食？ 不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅遊文化。 葫蘆山是一處擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優美的自然風光和獨特的人文景觀，全面完善的整體規劃與現有設施，真正的葫蘆山旅遊文化應該是： 自然風光+人文景觀+健康休閑+田園風情+宗教文化=葫蘆山旅遊文化 四、旅遊資源整合開發 二十一世紀的旅遊主題是：人與自然的和諧統一。 二十一世紀的理想聖景是：回歸自然，野趣濃郁，環境幽靜，空氣清新。 這一切葫蘆山都有！ 新興的葫蘆山風景旅遊包羅萬象，這裡有： 四百年歷史、擁有廣東境內最大的室內三寶佛的慈雲寺； 負離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品種繁多、佔地面積達600畝的生態果園； 橋、廊、亭、閣迂迴環繞的仿蘇州園林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有機組合，構成整體構局的清心園； 以岩石碑廊、林木、牌樓、畫壁及詩詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園； 體驗農家樂趣、享受健康勞動的假日菜園； 等等。 但這還遠遠不夠！ 加大葫蘆山風景旅遊區的整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的促銷力度；促進旅遊市場持續增長點，在新年到來時已刻不容緩！ 五、葫蘆山旅遊業在2003年面臨的機遇 1． 生態旅遊業的驟然興起 大氣污染，噪音污染，水質污染等嚴重籠罩城市，本來就面臨競爭壓力，在生活重壓的城市人把旅遊當作暫避污染，放鬆身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態旅遊的概念，也隨之走近了千萬遊客的心中。遊客追求返璞歸真的心境。 　 遊客熱愛自然，走進大自然的願望由來已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險，到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這是現代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時常創造了極好的社會心理因素； 2． “非典”引發的商機、契機 今春非典之後，人們比以往任何時候更加註重健康、注重生態與環境。葫蘆山作為旅遊風景點來說，葫蘆山最獨特的是生態環境好，文化韻味濃厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合現代旅遊的選擇。 首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這裡的負離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆山的地勢複雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹、藤條，以最原始的方式存在着。其次，景區擁有一個佔地２７公頃的生態果園，果園裡從台灣、日本、美國、新加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優水果２０餘種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃皮、楊桃等，還有佔地８公頃的名優巨峰葡萄園。這些水果一年四季次第成熟，不但可以供遊客參觀品嘗，還可以讓遊客在不知不覺中了解到各種水果生態種植知識，是難得的集旅遊觀光、採摘品嘗及生態教育於一體的水果生態教育園地。 3． 葫蘆山獨有的自然，歷史文化景觀 葫蘆山喜得大自然的恩賜,被賦予了各種自然景觀和人文歷史勝地,這種綜合性的勝景是絕大多數旅遊點難以比擬的。 首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這裡的負離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆山的地勢複雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹、藤條，以最原始的方式存在着。 其次，景區擁有一個佔地２７公頃的生態果園，果園裡從台灣、日本、美國、新加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優水果２０餘種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃皮、楊桃等，還有佔地８公頃的名優巨峰葡萄園。這些水果一年四季次第成熟，不但可以供遊客參觀品嘗，還可以讓遊客在不知不覺中了解到各種水果生態種植知識，是難得的集旅遊觀光、採摘品嘗及生態教育於一體的水果生態教育園地。 整合傳播要點 以口碑為主導潮流，充分調動一切可能的資源 全年統一確立主題和傳播方針，軟硬新聞廣告相結合立體攻 以假日菜園、生態果園“健康之旅”為重頭戲 ，以其他重要景點為宣傳突破口 開發多種有效媒體資源，抓好法定節日宣傳機會 巧借市民的社會關係，開展軟性宣傳活動 以少投入多產出為宣傳原則，口碑傳播效果更佳！ 附：導演介紹 導 演 簡 歷 姓名：劉昶 1997年畢業於武漢科技大學，1998年前往北京電影學院進修，1999年開始從事獨立導演職業。 沒有著作。沒有論文。只有作品。 主要作品簡介： 廣告類： · 海爾冰箱微笑篇 · 科龍冰箱仙子座 · 立白洗衣粉機場篇、機艙篇(陳佩斯主演) · 蒙娜麗莎瓷磚 · 椰樹椰汁 · 四川移動通信形象篇(雪山篇) · 廣西電視台形象篇(參與制做) 獲莫比銀獎獎 · 高富力洗潔精寶寶篇 · 聯邦家居廣場 · 五羊傲飛摩托…… · 浪奇加香洗衣粉 · 伊億莉蘆薈葉汁潤白滋養霜（林心如）(參與制做) · 老夥計（黑白篇） · 藍田蓮藕汁(參與制做) · 昂立邦膠囊 · 順聯世紀家私城 專題類： · 三九集團企業形象片 · 重慶宗申集團企業形象專題篇 · 上海大眾帕薩特V6隨車介紹光碟 · 上海大眾POLO隨車介紹光碟……