廣告古今

　　廣告古今

　　廣告，在經濟發展社會裡，起着舉足輕重的作用，推銷商品而不作廣告，猶如在黑暗中向美人送秋波。廣告人是詩人、哲人、又是商人。黃鶴樓如無崔灝之詩，滕王閣如無王勃之序，岳陽樓如無范仲淹之記，也就不會有江南“三名樓”之稱。廣告，在我國有悠久的歷史，早在唐代大詩人李白就曾寫過“金陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀江，但使主人能醉客，不知何處是他鄉”。後來不少酒就以“金陵美酒”為名招徠顧客。宋代文學家蘇東坡住在海南儋縣時，曾為一個賣油煎環餅的老婦人寫了一首七絕廣告詩：“縴手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深，夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金”。老婦人將此詩高懸門上，果然顧客盈門。晚清詩人李靜山曾為名揚海內外的“王麻子剪刀店”寫過一首《王麻子廣告詩》：“刀店傳名本姓王，兩邊更有“萬”同“汪”，諸公拭目分明認，關上三橫看莫慌”。既詼諧又形象地渲染了王麻子剪刀的貨真價實。

　　廣告是一種充滿智慧和人文含量的藝術，文本中理應寓含文化馨香、科技光彩、理想追求、德道力量，成為濃縮一個時代的生活狀態切片，情感雅懿標誌，常見的廣告有：

　　遠在天邊，近在眼前（傳真機廣告）

　　千里之行，始於足下（旅遊鞋廣告）

　　妙筆生輝（化妝品廣告）

　　一孔之見（照相機廣告）

　　萬無一失（密碼箱廣告）

　　有目共賞（眼鏡廣告）

　　兩面三刀（多功能菜刀廣告）

　　不打不相識（打字機廣告）

　　百衣（依）百順（縫紉機廣告）

　　隨心所浴（欲）（熱水器廣告）

　　騎（其）樂無窮（摩托車廣告）

　　百聞不如一鍵（見）（文字處理系統廣告）

　　口蜜腹健（劍）（營養液廣告）

　　默默無蚊（聞）（滅蚊器廣告）……

　　近年來，名人為商品做廣告者日多，有許多偽劣商品是名人吹噓而走紅的，坑害了消費者。由於受金錢的軀動，出現了五花八門的廣告。名人效應能明顯提升廣告效果，這是無可辯駁的事實。蟻力神、眼保姆、藏秘排油……當人們聽到這一連串名稱時，首先想到的，恐怕不是商品本身，而是代言過的那些名人。名人與廣告也並非都像一句廣告詞說的那樣：“他好我也好。”在虛假廣告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環，卻是最閃耀的一環。觀眾最直觀的反應是某明星代言了某產品，而不是該產品是由哪個廠家出產。這種客觀環境，就不得不迫使明星在代言時擦亮雙眼。可如果是明知而故犯，就請等待法律和良心的雙重拷問吧！

　　有一位老太太突然接到寫有兒子姓名的通緝令，當場被嚇得暈倒，醒后才看明白是某地房產公司的售樓廣告。上面畫有三個人頭素描，活像通緝犯，旁邊註明“通緝”對象：年齡在28歲—60歲之間的成功人士。如若發現上述人士即速報告售樓中心，舉報有功者可得價值2000元的家電。這“通緝令”式廣告不只是惡俗出格，更有違法之嫌。

　　在城市的滾滾人流里，人們被散發的小廣告所引吸，人們的生活習慣與審美態勢被商家的華麗廣告所促銷技巧勾引得神魂顛倒。同時，被虛假廣告所忽悠上當。據一些業內人士透露，市場上銷售的礦泉水，在凈化的過程中會產生一種致癌物——溴酸鹽，這種有毒的礦泉水請大腕明星為之代言，照樣上市毒害消費者。

　　如今的眼球經濟時代，鋪天蓋地的商業廣告全方位走進了生活，人們只好在“容聲容聲，質量的保證”、“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好” 、“眾里尋他千百度，想要幾度就幾度”中選擇着。在“請新人類，活力黑妹”、“藍天六必治，吃么么香”中選擇着。在“冰力十足—康師傅冰紅茶”、“怕上火，喝王老五”間選擇着。在“匯仁腎寶，他好我也好”、“蟻力神——誰用誰知道”面前尷尬着。難怪網友這樣說：“松露巧克力里沒有松露，熱狗里沒有狗肉，黑妹牙膏里沒有黑妹，腦白金里沒有白金，Facebook 里沒有book ，情人節時里沒有情人。”

　　對於鋪天蓋地的廣告，無論是天馬行空的創意策劃，還是信馬由韁的網絡漫步，都不可以無視法律道德底線和正常人們生活需求。隨着經濟社會的發展，我們應抵制色情、暴利、媚俗的廣告作品，注入環境保護和精神文明的活力，使之成為“以形象的獨特取勝，以語言的幽默見長，以合理的誇張取信，以活潑的情趣引人的高品位、高格調”的廣告精品。