閑話“社會生活中的悖論”（十三）——媒體功能悖論

　　閑話“社會生活中的悖論”（十三）——媒體功能悖論

　　陳宣章

　　十三、媒體功能悖論

　　媒體指傳播信息的媒介，通俗說即宣傳的載體或平台。過去，一些官員提到媒體，往往只注重其宣傳功能。他做出一分成績，要讓媒體宣傳八分、十分。新聞報道成了吹泡泡，吹得越大，離事實越遠，當然離破滅越近、越快。

　　隨着社會發展，媒體功能多元化：1.傳播政策法規，教育市民大眾，引導群眾價值觀。2.民情收集和反饋，協調社會關係。3.通過了解民情、彙集民智，提高運用網絡處理問題、推動工作。4.監測社會環境。5.宣傳推廣領導班子建設中的成功經驗和創新做法，營造良好的輿論氛圍。6.滿足社會人群對社會時政、傳承文化、生活動態、人生百態、娛樂趣事等各方面的資訊需要。7.電視媒體逐步偏移宣傳、導向的初衷，而成為人們娛樂的對象。8.媒體單位的理財工具。

　　隨着新聞受眾群體需要的改變，自身行業競爭，追求經濟利益最大化等等，媒體自身在不斷變化。1.更新傳播方式：我以前一直訂閱《新民晚報》。後來為了炒股票，改訂閱《新聞晨報》，因為它有一個《贏家》大欄目，而且是上午看到。這就是媒體適合受眾需要，增強行業競爭力。電視媒體更為顯著，形成了人們思想、行為影響傳播形式、方法的“顛倒”局面，大量新增娛樂新聞、娛樂節目來贏取消費市場，同時在硬性新聞傳播上逐步向軟新聞擴展，政治、經濟等社會時政新聞的新聞播報時間被大大壓縮，黨政政策得不到充足的空間、時間的宣傳。2.電子版報紙的興亡：報紙上廣告版面越來越多，紙張耗費巨大。曾經一度興起的電子版報紙潮，因為“經濟利益”很快就消亡。報紙搞電子版的原意是行業競爭，與保護地球無關。3.報紙頭版整版是廣告的現象，說明“追求經濟利益最大化”已經成為媒體第一位目標。4.我改訂閱《新聞晨報》還有三個目的：①減少經濟負擔：我是老訂閱戶，報費優惠；《新聞晨報》版面極多（最多一天有84版，其中43版是整版廣告，還有很多半版廣告、插入廣告），每個月出賣廢報紙可以收回1/3報費。②從報紙自身變化來推測社會總體變化新動向。③我愛寫文章，對漢語規範化有研究，從《新聞晨報》中每天可以發現漢語規範化的反面教材。5.炒作之風大盛：究竟是“文以人傳”，還是“人以文傳”已經不重要了，重要的是經濟利益。許多明星已經是億萬富豪，他們開始炒作自己的小孩（還是兒童）。( 散文網： )

　　隨着媒體的輿論導向作用逐漸減弱，人們更關注娛樂、體育、社會等新聞逸聞和互動節目，這助長了思想界越來越混亂的局面，人們已經搞不清什麼是馬克思主義？什麼是社會主義？媒體上竟然說：“現今真正的社會主義是北歐國家。”

　　而今，中宣部對媒體改進文風明確規定：“要求黨報黨刊不發內容空洞的應景文章，不發一般化的工作報道，杜絕照抄照搬文件和領導講話，避免機械呆板、不知所云、大而無當的口號式標題”等等，說明了這些問題已經嚴重到何種程度。

　　媒體亂象還有許多。1.不作調查，搶先為上；人云亦云，道聽途說。2.新聞造假，牟利第一；軟廣告一舉兩得，既拿稿費，又收賄賂。3.亂造漢字成語，亂造漢語縮寫。連續許多天，上海國際馬拉松比賽被《新聞晨報》縮寫成“上馬”，不但用在標題中令人不知所云，而且有的還不用引號，例如：《汶川地震失去雙腿的舞蹈教師 昨現身上馬完成5公里健身跑》，《個性上馬！跑起來！炫起來！》，《第一反應保駕上馬》，還有什麼“上馬精神”、“上馬參賽照片”等等。縮寫為了文字簡練，如果不是規範化的縮寫（僅在該文章中使用，可以在文章起始處先寫全稱，列出簡稱或縮寫，並註明“下同”）。像這樣在大標題中如此用“上馬”者實屬罕見。照此下去，北京國際馬拉松比賽縮寫為“北馬”，天津國際馬拉松比賽縮寫為“天馬”，大連國際馬拉松比賽縮寫為“大馬”，青島國際馬拉松比賽縮寫為“青馬”……漢語規範化在媒體上被專門搞文字的編輯破壞在先，中小學語文教師實在頭痛。4.媒體功能首位是傳播政策法規，教育市民大眾，引導群眾價值觀。可是，明星逸聞、緋聞、醜聞充徹新聞，如何教育市民大眾，引導群眾價值觀？5.一些媒體側重反映犯罪嫌疑人的個人境遇以示“同情”和“人文關懷”，並希望“法外開恩”，卻“忽略”無論從道義上還是法理上講都應予以更多關注、深切同情的受害者及其家屬。這種輿論不僅使不法分子製造“轟動效應”的企圖得逞，而且會向公眾傳播負能量，誘發模仿性的違法犯罪行為。6.近年來，公眾對媒體讓孩子不斷吸收“負能量”的聲討從未間斷。影視節目、電視廣告、互聯網中的兒童圖書、兒童動畫片布滿了成人世界普遍存在的物慾、情愛和叢林法則，令父母們憂心重重……

　　媒體功能悖論就因為他們唯利是圖，忘記了媒體的社會責任。2013.12.5.