【原創】幌子的來歷

　　這次旅遊在天津中國特色商業街上看到一個古老的廣告幌子，幌子是木製的，上面雕刻着兩雙鞋的樣子，一雙是靴子，靴子上面雕刻三個字，“老美華”；一雙是老北京式布鞋的樣子，下面是一張木桌。木板上有幾個結子，下面有一條紅色絲帶，樣子看上去，沒有什麼特別之處，這是典型的古老商鋪廣告幌子。這個幌子簡單而富有魅力，讓人一目了然的感悟到傳統幌子的含義及內在魅力所在。在牆壁上張掛着一幅精緻的說明。詳細記載了幌子的典故來歷。介紹了舊時商店外掛的招牌，或者銷售的貨物標誌。在簡單的幌子上，展示了豐富的內容，寓意深刻，吸引顧客，不但讓人購買上自己需要的產品，而且心悅誠服地再次光臨，招攬回頭客。這樣幌子的魅力是具有時代意義的，而且標明老店的誠實與服務質量的所在。

　　歷史是無法割斷的，任何事物的發展都是建立在過去的基礎上，慢慢地演變而升遷過來的。承前啟後是最為恰當的說法，說明了事物的內在聯繫。社會在前進，事物在發展，隨着歷史潮流的滾動，一切在變化中推進，向前邁進。

　　今天的大型廣告牌匾林立於都市之上，集古今藝術家的思想精華於一體，特別是電子時代的來臨，給廣告牌匾增加了無窮的生命力，花樣百變，形式各異，讓人眼花，特別是夜幕下，各種各樣的宣傳廣告牌用五光十色來形容絕對不為過的。但是，所有的這些廣告均源自歷史的幌子典故之中，是過去幌子招牌的延伸，發展的結果。但是兩者相比，現在的廣告牌較直白，只是電子藝術上得到空前的運用，增加了色彩，讓人一目了然；但是，在藝術魅力與寓意藝術與過去相比差了許多，沒有潛力可挖掘，這是當今廣告牌子的欠缺所在。如上述的那個“老美華”鞋店的招牌上寓意是那麼豐富精彩。就這個幌子來剖析講，“老美華”鞋店，用官靴告訴消費者，穿官靴有官運，步步登高，未來前途無限；幌子上有許多木頭結子，象徵著子子孫孫繼承此業，惠及世代；紅色穗子，代表生意紅紅火火，越來越興旺。一塊簡單的招牌能有如此多的意義，相信古代人對商品廣告有深刻的研究，凝結出中華民族的聰明智慧。

　　在天津中國特色商業街上，我們看到各種各樣的廣告牌匾，古老的，現代的，琳琅滿目。這些招牌幌子無不延伸着傳統風格，揭示着商業經營的奧秘。一些商店擁有數百年的歷史，堪稱老字號商店。歷經歲月風霜的考驗，亦然綻放出絢麗的光彩，魅力四射，讓中國傳統商業從古老經營模式走向現代化模式，於世界接軌，前景輝煌。

　　但是，不管招牌如何的亮麗，必須要以誠實為商業經營根本出發點，這光榮傳統不能丟，需要一代一代傳承下去。服務質量，產品質量是商業的命脈，千年的中華文明精神必須發揚光大，成為亮麗的品牌走向市場，走向世界。良好的誠實的口碑勝過豪華的招牌，經商必須遵守商業道德水準，童叟無欺、足斤足兩方可贏得回頭客光臨，這是最為根本的原則之一。