戲里戲外（教師手記之356）_1400字

　　　　看到某個省電視台下令停播醫藥類宣傳廣告，我不禁拍手叫好，這不僅可以讓我們的視覺乾淨許多，更能讓那些盲目相信的人少去很多麻煩。　　　我們常常會在一些電台里看到一些“專家”採訪，字幕顯示這些“專家”大多是醫藥監管類的，或是醫學研究類的，或是臨床實踐類的“知名人士”，是“資深”者。所以他們的話大多很有說服力，雖然明眼人一看就知道是在為醫藥做廣告，但對於認知不多的農村患者來說，無疑是很具誘惑力的，他們總認為電視是大眾媒體，有那麼多人看，那麼多人監督，是不會撒謊的，充滿了對電視廣告的信任，甚至有時出去買東西了也非得買電視上經常做廣告的產品，認為人家信得過，是大廠。　　　這樣的宣傳偶爾看到一兩次或開始接觸到時真會覺得人家是從患者的角度來考慮問題，分析疾病時也頭頭是道，處處為病人着想，還是那麼權威的人士，還是那麼可親的記者，還是那麼正規的採訪，看人家說的療效很好，肯定沒錯。殊不知，這裡的記者是假冒的記者，這裡的專家是偽造的專家，這裡出現的患者是冒充的患者，這裡的葯是名不符實的葯，除了騙錢是真的以外，沒有真的東西。開始時，我們很容易感動於那些假冒患者們高超的演技，那些疑難雜症在這些治療手段和藥物的作用下，產生了奇迹般的效果，患者們感恩戴德，有的感激涕零地送上各種匾額，讓人不由得產生對這些葯和醫療技術的認同感，有人就直接鑽了進去。　　　其實，這些形似採訪的像電視節目一般長時間地在耗費人們時間與精力的東西就是廣告，是變了形式的廣告。它與原本幾十秒鐘的廣告不同的是它往往要用上十幾甚至幾十分鐘的時間來宣傳，而且美其名曰“健康之友”或其它動聽的名稱。初聽乍聞，還以為是與健康息息相關的信息呢，真叫人啼笑皆非。　　　這樣的節目全國各個地方台都有，這也是電台創收的需要，只是它們擠佔了重要節目的時間，浪費了電台資源，也浪費了百姓的時間，更讓無知的人上了他們的當。這些打着為健康而來的幌子、想着奔鈔票而去的法子，實在是令人作嘔的。　　　更讓人吃不消的是這種借電視節目之名，上演廣告之實的戲越來越多，很多時候我們甚至已經搞不清我們是在看電視節目還是在看廣告了。比如“紹興人居”、“紹興樓市”等欄目就有為開發商做廣告、為裝潢公司做廣告的嫌疑，每次的這個欄目居然都是重複相同的內容，不由得人不懷疑他們的做法，究竟是為百姓服務還是在為經銷商服務了。看節目里，每次都要介紹這個公司的情況，他們的業績，他們的品牌，他們的房子，以及好在哪裡，如何地讓人心動等等。把為老百姓服務的大眾節目變成了純粹地為企業樹形象打牌子的場所了。再如“車行天下”的欄目，說是講有關車的事情，但也往往在為某些汽車經銷商做廣告，只是沒有前面的明顯罷了。　　　俗話說：“拿人家的手短，吃人家的嘴軟”，既然電視台要收錢，自然要為他們辦事了；既然他們付了很多的錢要求這樣做，電視台自然要滿足他們的要求了；既然不能明目張胆地那樣做廣告，那就只有採取這種戲不像戲、文不像文的形式了。讓人感覺像節目又不是節目，像宣傳又不是宣傳，像公益廣告又不是公益廣告。　　　其實有些戲還是不要演得好，那樣更真實些，弄不好，反而成拙了。　　　　　 （時2006-9-16）